雲端服務因平板與智能裝置流行而啟動 ( cloud service will be boosted due to smart device )

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Amazon發表雲端音樂儲存及串流服務

Amazon的客戶將擁有5GB的Cloud Drive免費儲存空間，若曾購買Amazon MP3專輯的客戶可自動取得額外20GB的一年期免費空間，這些音樂檔案可存成MP3或AAC格式，能手動決定要上傳的曲目或上傳全部曲目。

Amazon周二（5/29）發表Amazon Cloud Drive雲端硬碟服務，提供5GB的免費儲存空間，使用者還可透過瀏覽器或Android裝置以串流方式播放音樂。Amazon 還推出Cloud Player for Web及Cloud Player for Android等播放裝置。

Amazon電影及音樂服務副總裁Bill Carr表示，客戶曾說不想下載音樂到工作上的電腦或手機上，因為他們發現不同的裝置間很難轉移音樂，但現在客戶不論是在哪裡工作，都可從Amazon MP3商店購買音樂，存放在雲端且隨處皆可播放。

Amazon的客戶將擁有5GB的Cloud Drive免費儲存空間，若曾購買Amazon MP3專輯的客戶可自動取得額外20GB的一年期免費空間，這些音樂檔案可存成MP3或AAC格式，能手動決定要上傳的曲目或上傳全部曲目。

專為個人電腦設計的Amazon Cloud Player for Web程式支援IE、Firefox、Safari for Mac及Chrome等瀏覽器，該程式可管理所下載的音樂並有串流選項；而Cloud Player for Android則已嵌入新版的Amazon MP3應用程式，含有完整的Amazon MP3 Store及行動版的Cloud Player，使用者可透過該程式播放儲存於Cloud Drive或手機上的音樂，並具音樂搜尋功能。

基本上，Cloud Drive可儲存各種型態的數位檔案，包括音樂、照片、影片及文件等，並透過電腦上的瀏覽器存取。而Cloud Player for Web與Cloud Player for Android則僅能用來存取音樂。使用者亦可付費擴充Cloud Drive儲存容量，每20GB的年費為20美元。

業界分析，雖然蘋果也有推出類似的MobileMe服務，以供使用者存取郵件、行事曆或連絡人清單，但MobileMe 一年收費99美元，而Cloud Drive不但價格較便宜，同時也支援蘋果所使用的AAC音樂格式，可望吸引不少蘋果用戶或那些擁有大量音樂的使用者。

傳蘋果將顛覆影片雲端市場

Forbes.com報導，Jefferies分析師Peter Misek 12日發表研究報告指出，他認為蘋果(Apple Inc.)即將推出的雲端服務將專注於影片領域，涵蓋範圍將超乎市場原先預期的雲端音樂、資料櫃服務。他並猜測，蘋果對客廳娛樂市場的進軍策略很可能將包含一項新產品，但他不確定為何，可能是一款電視或機上盒。NASDAQ指數成分股蘋果12日終場上漲0.48%，收332.40美元。

Misek認為，推出互動式電視、雲端服務以及更新現有產品系列將大幅提高蘋果營收；預期蘋果2012會計年度的營收將達到1,500-1,710億美元，高於他原先預估的1,340億美元與市場平均預期的1,180億美元，相當於較2011年度的1,000億美元預估值成長50-70%。

Misek同時指出，蘋果在北卡羅來納州的新資料中心已開始或即將開始運作，而未經證實的跡象則顯示蘋果已高價購入附近土地，以便興建另一座資料中心。他同時認為，美國、歐洲其他地區的資料中心興建腳步也已明顯加快。

Misek猜測，上述資料中心的興建活動顯然是為了提供某種影片服務，這是以蘋果所購買的儲存設備容量作為依據。他指出，單純的音樂儲存櫃或雲端版本的iTunes不可能需要規模如此龐大的資料中心，且消息顯示數位內容業者已將策略鎖定iPad與未來即將推出的服務。

除此之外，該證券還發現數位內容提供商因為缺少網域授權(domain license)，已要求美國有線電視系統業者Cablevision Systems Corp.自其iPad應用程式中移除頻道，而該證券相信這些數位內容提供商也正在與蘋果進行某種協商。

Misek認為，蘋果執行長賈伯斯(Steve Jobs)移交主導權的最後一役將是令影片市場作出革命性的改變，就如同蘋果先前對行動通訊、運算與音樂領域造成的變革。另外，值得注意的是，賈伯斯授權的自傳將會在2012年問世。

StorageNewsletter.com 4月6日引述公司內部消息人士報導，蘋果已向數位內容儲存系統與軟體製造商Isilon Systems Inc.訂購了最多12千兆位元組(petabyte, 簡稱PB)的儲存設備，顯然是為了管理iTunes的影片下載服務。Isilon Systems在2001年成立，已在2010年底由儲存設備商EMC Corp.併購。

磁碟陣列大廠Dot Hill Systems Corp. 4月6日發布新聞稿宣布，該公司會在4月9-14日於拉斯維加斯會議中心舉辦的美國廣播電視展(NAB Show)中，為蘋果(Apple Inc.)用戶展示最新通過測試與認證的「AssuredSAN」影片後製儲存軟體解決方案。上述解決方案結合了Dot Hill強大的「AssuredSAN」分享儲存解決方案、ATTO Celerity光纖通道主機匯流排介面卡(HBAs)、蘋果的「Final Cut Pro」編輯軟體以及Autodesk的「Smoke」軟體。Dot Hill指出，上述解決方案已通過測試與認證，可輕鬆整合搭載Mac OS X作業系統、Apple Xsan日誌式檔案系統的蘋果工作平台。

微軟也準備進攻雲端音樂 順便拉Zune一把

看樣子，現在每個人都準備朝雲端音樂 (或影音)市場發展，不但蘋果與Google先前不斷傳出自家雲端音樂服務的消息，Intel也準備推出自家的線上影音服務平台，而身為軟體老大哥的微軟自然也不會放過這樣的商機，除了先前有相關動靜外，目前也有進一步的消息釋出。

根據ZDnet網站經常追蹤微軟動態的Mary Jo Foley表示，先前從相關消息來源得知微軟準備將推出一項以音樂/影片為主的服務內容，同時也將整合旗下多媒體播放器產品Zune配合使用，另外也能對應線上推薦、評論或評分等機制，而其中關鍵的代碼名稱為「Ventura」。

而微軟官方目前也在旗下人力資源網頁釋出幾項工作內容，其中也有不少是與「Ventura」名稱相關，內容描述則是以媒體內容服務為主 (但並未透露太多細節)。

早先微軟推出旗下音樂播放裝置Zune的時候，可提供使用者在線上查詢朋友所聽過的音樂並進行評論，同時透過「Zune Pass」服務，則可進一步聆聽同一首歌曲，另外則在Zune對應軟體也加入推薦與評分機制，進一步增添社群應用功能。

不過，Zune硬體在當時銷售表現並未相當突出，因此這項服務使用人數也因此並未擴增，但在後續所推出的WP7平台則是整合了Zune功能，這次傳出將推出自家線上音樂服務，或許也有可能將用於整合 (或取代)現行Zune服務，但也有可能會整合進Xbox Live服務中？目前還沒有較進一步的說法釋出。

Dropbox – 超實用！免費網路文件備份、同步與分享工具！

現在擁有多台電腦的朋友很多，這些使用者多半透過網路硬碟來儲存一些較常使用的程式、工作文件等資料，如此就能夠在任何電腦上存取檔案。不過大家可能也遇到過在某台電腦上修改了文件卻忘記存回網路硬碟，到了另一台電腦才發現文件並不是最新的。這樣的情況不僅會讓文件的版本非常多且混亂，必須花更多心思去整理，這時你是否覺得也希望有個能夠自動同步檔案的網路硬碟？

Dropbox 就是一款超好用的免費網路文件同步工具（當然它也是一個服務）。當你在電腦A使用 Dropbox 時，指定資料夾內的所有文件都會自動地同步到 Dropbox 伺服器。當下次你在電腦B需要使用這些文件時，你只需要登入帳號，所有被同步的文件就會自動下載到電腦中。若你在電腦B對某文件進行修改，也會出現在電腦A裡，所有動作均是全自動的，這樣你的文件隨時隨地都能保持在最新狀態。

Navidao combine with different cloud storage service, it is another service will be popular;

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平板是未來，而微軟視窗卻大衰退

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平板是未來

平板到底有啥用？在平板的紅海岸邊蠢蠢欲動的企業，在平板櫥窗前猶豫徘徊的消費者，都在思量這個問題。

不用預測和憑空琢磨了，有人拿出了調查數據。近日，Google旗下廣告公司AdMob做了一項調查。結果顯示：遊戲，而不是獲取信息（郵件、上網、看電子書），才是平板的最大用途。

此次調查的樣本，是1430名美國用戶。原來，84%的用戶拿自己的平板玩遊戲，而搜索信息、查郵件、看新聞的，則只有78%、74%和61%的用戶。購物和閱讀電子書的則更少，只有42%和46%。

另一讓人驚訝的結果是，大多數用戶（82%）在家裡使用平板，而在工作時使用它的只有7%。為什麼遊戲是最主要的應用，為什麼都在家裡使用平板呢？為什麼平板和個人電腦的使用方式差異如此巨大呢？

我大膽猜測一下──老人、孩子以及其他不會用PC的人，才是平板最大的消費群；而對於PC人群，平板只不過是一個補充和附屬品而已。智者麥克盧漢曾說，技術是人的延伸。此話不假，眼鏡是眼睛的延伸，自行車是腳的延伸，那麼，在PC時代，鍵盤和鼠標就是手和腦的延伸。當你飛速敲字，或者用鼠標點擊射擊時，鍵盤和鼠標都從意識中消失了，或者說，它們成了你身體的一部分。

當然，這一切都是長年練習的結果。不經過打字訓練，電腦對人們來說就是一塊頑石，怎麼也搬不動。而鼠標顯然是一種更友好的人機界面。等到平板出山，界面真正變得透明了，人類的手指，成了直接的輸入工具。那些沒受過鍵盤和鼠標訓練的人群，比如老人、孩童，自然而然會被平板所吸引。因為一切門檻都消失了，只要手指，你就能擺弄這個虛擬的世界。我那3歲的小外甥，拿著iPad就玩得特溜。不論是拳擊遊戲，還是“會說話的湯姆貓”，不論保齡球，還是畫圖，他甚至比老人都懂iPad。這個新款遊戲機，比Gameboy和PSP等鍵盤遊戲機好玩多了，所有成年人對此驚訝不已。

觸摸屏將人類和機器的距離縮小為零，幫助以往的“弱勢”人群輕鬆掌控了平板。

有人可能會問，為什麼我不用“平板電腦”，而一直用“平板”這個詞。英文中的Tablet，指代ipad為代表的新品類。如果用“平板電腦”，往往讓人下意識地將之歸為電腦的一個子類。但是，不論從硬件、軟件和功能來講，平板和電腦都差距頗大。如果畫一個族譜，平板甚至與智能手機更像近親，和電腦的血緣反倒遠了。

Intel 投資電子教科書：孩子的未來，就是平板電腦的未來

平板電腦攜帶方便、價格經濟，不僅是打發通勤時間的好夥伴，美國業者更看好它成為下一代的教育平台。研發教育用平板電腦軟體的美國創業公司Kno，上週五宣布獲得一筆以Intel為首的三千萬美元投資。Kno將和Intel合作，為莘莘學子打造新世代的一對一數位學習環境。

Kno結合平板電腦和電子書閱讀器的功能，為各級學生設計了一套教育軟體，取代厚重的教科書和寫作業用到的電腦，讓學生唸書、抄筆記、查資料、寫作業，可以在同一個平台上一氣呵成。

電子書取代課本，雖然已經不是什麼新穎的創見，但是在科技業追求迅速獲利的潮流之中，能夠針對學生的需求、設計出教育專用平台的業者，畢竟為數不多。因此Kno自2009年成立以來，一直受到美國業界關注，加上最近Intel這筆投資案，Kno目前已籌得八千五百萬美元的資金。

Intel執行副總裁 Arvind Sodhani在聲明中表示：「Kno獨一無二的套裝軟體，以及他們和內容出版單位的合作經驗，符合Intel提供全套教育解決方案的策略，包含硬體、軟體、數位內容及服務。Intel計畫和Kno合作，將創新的教育平台帶給全世界學生。」

平板電腦太吸睛！調查顯示：使用者有了它 就把電腦電視打入冷宮

谷歌 (Google)(GOOG-US) 旗下手機廣告業者 AdMob 最新公布的調查結果顯示，民眾購買平板電腦後，使用筆記型電腦、桌上型電腦甚至電視的使用時間跟著大幅減少。根據《cnet》報導，這項調查報告在上個月訪問了 1430 位不限品牌的平板電腦使用者，調查顯示有 77% 受訪者擁有平板電腦後，個人電腦的使用量跟著下降。43% 受訪者則指出，相較於筆記型電腦，現在他們願意花費更多時間與平板電腦相處。

令人意外的是，有三分之一的受訪者更反應，現在他們看電視的時間更隨之減少，兩隻眼睛整天忙著盯著平板電腦。

其他調查內容也指出：平板電腦這項「移動設備」便於攜帶，不論要從廚房移動到書房或臥室都能隨時在手，有 82% 受訪者表示，他們是在家使用平板電腦，只有 11% 使用者主要是在旅行中使用平板電腦，工作用途的使用者僅佔 7%。

另外，有 62% 的受訪者是在晚上操作平板電腦，高達 68% 的民眾一天至少花 1 個小時在平板電腦前，甚至有 38% 的人一天使用平板電腦 2 個小時以上。

當調查問到，「使用平板電腦的用途」，有 84% 的受訪者勾選「玩遊戲」選項，搜尋訊息 (78%)、電子郵件 (74%)、閱讀新聞 (61%)、社交 (56%)、觀看影音與聽音樂 (50%)、電子訂票 (46%)、網路購物 (42%)。

值得注意的是，59% 受訪者指出，自己目前多用平板電腦看書，而不再使用傳統的紙本書籍。

若這項調查結果確實反映眼前的大趨勢，那也難怪越來越多公司千方百計搶進平板電腦市場，企圖趕上蘋果 iPad。

至於 AdMob 的母公司谷歌，目前正在研發 Chrome 作業系統的平板電腦版，直接挑戰蘋果的 iOS 行動作業系統。

知名創投人士：微軟Windows將成垂死業務 新希望在電郵

美國知名科技娛樂業創投基金公司 Elevation Partners 共同創辦人 Roger McNamee 周四 (14 日) 預言，微軟 (Microsoft)(MSFT-US) 的視窗 (Windows) 作業系統是即將垂死的業務，已來到循環期中停止成長階段。

McNamee 接受《CNBC》訪問時解釋，由於蘋果 (Apple)(AAPL-US) iPad 等平板電腦產品及智慧手機越來越普及，使得企業可省下每年付給微軟上千美元的 Windows 使用授權費。

此外他並表示，今年 Windows 在上網設備市場的占有率，已由幾年前高居 97% 跌破 50%。

不過有趣的是，儘管如此，McNamee 依舊看好投資微軟。因其在電子郵件市場具有強勁優勢。

McNamee 指出，微軟的 Exchange 軟體在電子郵件市場，無疑具獨占地位；而一旦企業在某個重要產品類別獨占，便能夠在價格上施力。因此他實際上認為值得買進微軟股票。

根據《Business Insider》報導，微軟的 Exchange Server 電子郵件服務系統目前市占率估計在 70% 以上，在大型企業界的市占率更高。上回微軟公布 Exchange 業績是在 2007 財年，當時銷售額達 15 億美元，年成長率為 27%；若不考慮期間的經濟衰退，換算至去年度營收應有 28 億美元。

分析與討論

• Google、Apple、Microsoft 三分天下到了，台灣NB廠商因為動作太慢也大衰退;
• 這裡分析的都非常早就預估 Google 與雲端要竄起，多年市場與產品的研究得到肯定答案;

蘋果行動運算引領新商機

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壹、手持裝置掀起行動運算大浪潮 ( 参考 )

長期以來，在IT 產業提到的運算，不外乎指的都是個人電腦 (筆記型電腦、桌上型電腦)方面。手持移動裝置長期以來，雖不斷被市場寄予成為推動運算需求的強力推手，包括微軟、英特爾、DoCoMo 等國際大廠，長期以來均抱持著此種企業願景，並持續投入不少資源，希冀能開創個人

電腦後的新運算時代。

過去，受限於幾個因素，因此雖然手持移動裝置長期以來，被眾多業者寄予厚望成為繼個人電腦後的運算裝置，但卻始終無法順利實現此願景，關鍵原因在於：

1.人機介面

個人電腦的輸入主要依靠鍵盤滑鼠，來對應各式各樣的應用程式。而手持裝置因重視攜帶性，因此難帶入鍵盤滑鼠的操作概念。即便如RIM 的Blackberry 以鍵盤輸入聞名的智慧型手機，也被局限於特定應用 (Email)，而無法如同個人電腦般，成為普遍性對應各種應用程式的有效輸入裝置。在沒有適當的人機介面下，使用者因認為手持裝置操作不便，自然無法引起使用者對手持裝置的興趣，進而影響到開發者在手持裝置上投入開發各種應用程式的意願。

2.運算能力與耗電

這兩者因素乃是互相取捨，意即若要強大的運算能力，無法避免的便會較為耗電，而若希望能節能省店，達到手持裝置長時間使用的理想目標，則在運算能力上就必須有所退讓或取捨，然而若運算能力不足，則在使用應用程式時，又會覺得不夠順暢，降低使用者的使用意願。

3.應用程式使用與取得環境

在個人電腦上有各式各樣如文書、遊戲、網路等應用程式，使用者目前取得的管道有兩者，分別是實體通路與網路下載。實體通路部分，使用者可到軟體相關賣場購買與安裝，網路下載則較為簡便，透過網路下載後直接安裝即可。這樣的模式在個人電腦賞已經行之有年，並無太大問題，但在手持裝置上，就會遇到很多問題。

首先，個人電腦的軟體通常是用光碟片的形式，而光碟片已經成為個人電腦的儲存標準之一，但在手持裝置上，並沒有這樣的統一媒體或介面，因此當廠商若用實體通路的方式來販售軟體產品時，便會遇到該採用何種儲存媒介的困擾，運送成本可說大幅度提升；其次，網路下載方面，個人電腦乃是透過網站下載的方式，但在手持裝置上，網站使用仍不如個人電腦普及，加上不像個人電腦上，有足夠的產品相關資訊，可提升消費者的購買意願；最後，則是與開發者的動機有關，個人電腦上，有超過9 成的比例，安裝的是微軟的視窗作業系統，但在手持裝置上，有各種作業系統，像是Linux、微軟的Windosw Mobile、Google 的Android、蘋果的iOS、英特爾與諾基亞合作推動的Meego 等，而不同作業系統，加上即便是同樣的作業系統，硬體環境 (如CPU 廠商、螢幕尺寸等) 也也所差異下，均會大幅度增加開發者的開發成品，影響開發者投入開發應用程式的意願，因此使用者自然對手持裝裝置興趣缺缺。

4. 網路環境

當使用者使用個人電腦時，因為產品體積較大且重量較重，移動性相對受到侷限，像桌上型電腦就一定是定點使用，而筆記型電腦雖然有較高的移動性，但也侷限在定點使用。而手持裝置就不同了，顧名思義「手持」，意即體積重量乃單手或雙手就可負荷與操作，因此在使用情境上，乃是可隨時取出使用。

由此不難推論，無論是桌上型電腦或筆記型電腦，對於移動上網的需求，均遠不如手持式裝置，因此當上網行為也開始發生在手持裝置時，就會發現過去個人電腦所依賴的上網基礎建設是不敷使用的，而唯有移動上網更加普及與進步，也才能更刺激手持裝置上的應用程式運算需求。

不過，隨著商業模式與技術規格的進步，讓上述問題越來越不是問題，也讓使用者越來越願意接受、或主動使用行動運算，因而讓市場快速成長。所以，我們認為，反應到投資面上，2011 年的科技投資注目焦點，乃是以手持裝置為關鍵。手持裝置的幾個主要產品類別，包括筆記型電腦、智慧型手機、平板電腦、電子書與可攜式遊樂器。而在這當中，最能符合行動運算的，當屬智慧型手機與平板電腦。從出貨量與產值來看，不難發現，智慧型手機與平板電腦的表現則是當中最亮眼的，足以證明行動運算乃大勢所趨。

微軟Nokia聯盟將改變行動運算市場策略

微軟和Nokia的結盟代表了微軟的軟體和Nokia的硬體結合，但顯然的華爾街並不買單！微軟和Nokia的結盟一發表，Nokia股票馬上下殺13.9%！今天開盤再跌4.5%！

整個行動運算市場策略亦改變(不只是智慧型手機)：

1. 微軟：慨念上而言，這是穩賺不賠的(除了可能要倒貼Nokia幾十億美元外)，平平白白的增加智慧型手機，甚至於將來整個行動運算市場市佔率。但並非沒隱憂！目前非蘋果的各家公司，幾乎都看在老大哥的面子，也出Window Phone 7手機，但是一但Nokia加入，並和微軟聯盟，各家大廠小廠都將有適當理由，遠離微軟，專作Android手機！

2. Google：Google免費的慨念，乍看似乎對消費端很好，但是卻是最大的危機。譬如以App而言，Google事實上根本不希望付費App出現！大家可試想，萬一Android全部都是付費App，App內就無廣告，那它賺什麼！！！所以不要忘記"Free is the only way to Android."

微軟和Nokia的結盟，使高品質的付費App找到一個除了蘋果iOS外的一個可嘗試的市場！畢竟市佔率較高點，一旦成功，更多App廠商將轉移陣地！？這就是為什麼Nokia新執行長指名新聯盟第一要務就是要擊敗Google之故。

3. 蘋果：有分析師認為微軟和Nokia的結盟對蘋果有利，因為蘋果和Nokia的專利官司將減輕。但老人看不出任何理由支持此觀點。老人認為對蘋果而言，微軟和Nokia的結盟對她的市場策略沒有任何影響。至少幾年內都不大。

4. Nokia：微軟和Nokia的結盟對Nokia而言是個只能成功不能失敗的決策！風險很大！但不跳水又不行！這是一個Burning Platform的困境。Nokia必須要求微軟給它的Window Phone 7有Nokia的介面修飾權力！否則必敗無疑！因為如果所有Window Phone 7都一樣，那Nokia有何優勢？

5. 對其他公司如HP的WebOS和RIM的Playbook：

還看不出未來的慘境，因為目前已夠慘了，再壞也是如此。

所以戰爭才要開始，好戲可看！

宏達電平板電腦呼之欲出　可能搭載Android 3.0

宏達電揮軍平板電腦市場有譜，據零組件業者透露，宏達電計劃在2011年第1季推出首款平板電腦，極可能搭載Android 3.0作業系統，再闖行動運算新戰場，早在蘋果iPad熱銷之前，業界便傳出宏達電擬推出平板電腦消息，不過，一向將創新設計及使用者經驗奉為圭臬的宏達電，不斷調整產品規格方向，始終沒有確定量產計畫，然近期隨著各路人馬相繼挺進平板電腦市場，宏達電唯恐喪失先機，已敲定在2011年第1季推出首款平板電腦，很可能搭載Android 3.0平台。

隨著各路人馬爭相挺進，宏達電推出平板電腦可望定案，2011年第1季推出首款產品，可能搭載Android　3.0平台。法新社

手機業者指出，宏達電在搭上智慧型手機高成長熱潮後，亦不會放棄各種行動運算裝置商機的可能性，儘管2007年推出7吋螢幕HTC Shift，以及5吋螢幕HTC Advantage並不算成功，但現在無論是作業平台的軟硬體支援、應用程式豐富性及消費者接受度，都已經趨於成熟，現階段搶進平板電腦市場可說是適當時機。

值得注意的是，宏達電與Google合作緊密，無論是採用適合Netbook的Chrome OS，或採用針對平板電腦最佳化的Android 3.0，宏達電勢必會獲得Google全力奧援，另外，宏達電與全球電信業者關係深厚，在電信業者紛導入蘋果及三星平板電腦之際，宏達電平板電腦若是有智慧型手機的水準及特殊賣點，要獲得電信業者青睞並不困難。

事實上，目前除蘋果以外，包括RIM、諾基亞(Nokia)、摩托羅拉、三星、樂金電子(LG Electronics)等手機大軍，都已經或即將推出7~10吋觸控螢幕平板電腦，且幾乎都採取手機及平板電腦共用軟硬體架構及應用程式商店策略，其中以Android平台最受歡迎，宏達電在評估過Android及Chrome OS等平台後，首款平板電腦最可能搭載Android 3.0作業系統，以強大多媒體、行動娛樂及社群網路整合等功能為訴求。

台系零組件業者指出，從過去2年宏達電堅持不推出Netbook產品來看，宏達電應不會為了推出平板電腦而推出me too平板電腦產品，其在產品定位、使用介面、應用程式等環節，一定會走自己的路，與其說宏達電要推出與iPad一較高下的平板電腦，還不如說宏達電是以自己的腳步，再度測試行動運算裝置的消費者市場走向及空間，同時亦回應全球電信業者及粉絲需求。

手機廠強調，雖然平板電腦是介於智慧型手機及筆記型電腦(NB)/Netbook的全新產品概念，看起來像是放大版的智慧型手機，但其對於NB/Netbook的排擠程度似乎高於智慧型手機，因為對於手機廠而言，平板電腦是多出來的商機，這與NB業者企圖從平板電腦彌補NB/Netbook市場流失有所不同。

分析

• 這是一場軟體、人機介面、雲端、數位內容、數位娛樂、網路商城、網路廣告之整合競爭；

微軟與Nokia聯手仍難敵iPhone/Android

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市場分析：微軟與Nokia聯手仍難敵iPhone/Android

蘋果創建的App Store行動應用程式商店模式目前已有超過35萬種應用程式， Android Market也有逾10萬；而Nokia加入Windows Phone 7作為該公司的手機平台，也只會讓內部的平台策略更為雜亂。

就在Nokia與微軟上周五（2/11）宣布廣泛的結盟，揭露Windows Phone 7將成為Nokia手機的主要平台後，市場上開始分析雙方的結盟勢力能否能一舉撼動蘋果或Android的地位，不過，絕大多數的產業專家及分析師都認為機會不大。

原因之一為蘋果及Android早就贏得開發人員的青睞，蘋果創建的App Store行動應用程式商店模式目前已有超過35萬種應用程式，Android Market也有逾10萬，至於目前支援Windows Phone 7的應用程式則僅約8000種。

有人批評，Nokia加入Windows Phone 7作為該公司的手機平台，只會讓內部的平台策略更為雜亂。Nokia在既有的Symbian作業系統影響力下滑後，與英特爾合作另外開發了MeeGo平台，並推出了整合上述兩個平台的Qt統一框架，不過，MeeGo裝置的上市時程顯然緩不濟急，使得Nokia轉投微軟的懷抱。

另有媒體分析，蘋果具有完整軟、硬體的優勢，有自己的硬體設計、自己的作業系統、自己的應用程式生態環境，輕而易舉就能打造出整合的服務，讓微軟及Nokia很難複製。

不過，市場上也有不同的看法。例如有行動領域專家認為，以往開發人員選擇了蘋果及Android平台後，就不知從何選擇第三種作業系統，微軟及Nokia的合作讓Windows Phone 7成為明顯的第三種選擇。

Android並不是Nokia的頭號敵人，事實上，Nokia執行長Stephen Elop坦承，Nokia也考慮過是否要採用Android平台，惟擔心無法打造具市場區隔的產品。

道瓊通訊社分析，Nokia及微軟短時間內並無法追上蘋果或Android，最該擔心的應該是製造黑莓機的RIM。根據NPD Group去年第四季的調查，美國智慧型手機平台的龍頭為Android，市佔率為53%，居次的是iOS的19%，黑莓也佔19%，Windows佔4%。不過，支援黑莓機的行動應用程式目前僅有1萬種，遠遠落後蘋果與Android，而與Windows Phone 7相當。

IHS Screen Digest：蘋果App Store市佔率高達82.7%

IHS Screen Digest表示，儘管許多競爭者都以挑戰蘋果而來，但在行動應用程式商店領域中，蘋果仍遙遙領先其他競爭對手，且無人能夠複製其成功經驗。

市場研究機構IHS Screen Digest本周指出，雖然去年有一籮筐宣稱是「iPhone殺手」的手機進入市場，但蘋果的App Store行動裝置應用程式商店在2010年的營收仍穩居龍頭，市佔率為82.7%，居次的Android Market市佔率僅有4.7%。

根據IHS Screen Digest的調查，去年全球行動應用程式商店的營收為22億美元，比2009年成長了160.2%，其中蘋果就囊括了18億美元。該機構行動媒體分析師Jack Kent表示，去年有許多競爭者都想縮短與iPhone的距離，然而，在行動應用程式商店的領域中，蘋果仍遙遙領先其他競爭對手，而且迄今並沒有其他應用程式商店能夠複製蘋果的成功經驗。

Kent還認為，非但競爭對手趕不上，蘋果更利用結合硬體、軟體及提供使用者可信賴的iTunes服務的基礎，緊緊掌控整個生態系統並持續維持優勢。

蘋果App Store去年還加入了來自iPad的助力，雖然iPad的安裝數量不如iPhone，但iPad應用程式售價通常高於iPhone程式，因此，雖然去年iPad程式的銷售仍不到App Store營收的20%，但估計到了2014年，App Store在美國市場的營收會有50%來自iPad程式。

事實上，全球各種智慧型手機的熱潮已讓App Store的營收市佔率從2009年的92.8%下滑到82.7%。位居第二的是RIM的BlackBerry App World，營收市佔率為7.7%，成長360.3%；第三名是Nokia Ovi Store，市佔率為4.9%，成長719.4%；成長最多的是位居第四的Android Market，市佔率為4.7%，但與2009年相較成長了861.5%。

IHS Screen Digest指出，今年全球行動應用程式市場將會持續擴張，預估可成長81.5%，達到39億美元的市場規模，主要的驅動力之一是所謂的免費商業模式，雖稱免費，但提供了付費的進階功能。

Kent說明，隨著應用程式市集愈來愈擁擠，主要的應用程式商店都會供應數十萬種程式，將讓愈來愈多開發人員先以免費內容吸引使用者下載，再透過應用程式中的購買功能或廣告來鼓勵使用者付費使用進階功能。

Screen Digest主要進行隨選視訊及數位發行（electronic sell-through）的市場分析，去年底與專門分析面板的iSupply雙雙被大型的分析機構IHS所買下，因而更名為IHS Screen Digest 。

NB 成長的失敗與 Android急速興起

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我見我思－這蘋果，好「毒」！

上周產業界最震撼的消息，莫過於宏碁執行長蘭奇的突然去職。看到消息第一個直覺是：這蘋果，好「毒」！今年，沒來得及抱住蘋果大腿者，大概要辛苦多多了。

　蘭奇幾乎可說是宏碁二次改造、專注品牌之路能成功的關鍵人物。他從英吉利、歐洲起家，幫宏碁在歐洲打下穩固江山，因而才能以外國人擔任執行長；他讓宏碁在全球品牌電腦排名一路上揚，超越戴爾、緊逼惠普，坐二望一，冠軍之路似乎近在咫尺。

　不過，蘋果推出iPad卻打亂一切。去年蘋果推出iPad時，有不少專家並不看好其前景，他們的疑問與賈伯斯介紹iPad時的開場白雷同：「在智慧型手機（iPhone）與ＮＢ之間還容納得下其它產品嗎？」事實證明是容納得下─而且空間不小哩！iPad狂賣讓所有業者不得不推平板電腦應戰。

　而iPad對ＮＢ產生擠壓效果，對ＮＢ比重較高的宏碁壓力更大。宏碁降財測、股價跌，都與這股蘋果壓力息息相關。這股壓力，更引起宏碁董事會與執行長對未來宏碁走向的爭辯，雙方無法得到共識又難以妥協下，終而導致蘭奇去職。

　其實，今年非蘋果陣容者都會很辛苦，抱住蘋果大腿者，即使不是吃香喝辣躺著賺，至少餓不死。蘋果發表iPad2時，最讓競爭者抓狂又絕望者是其售價，竟然與iPad相同，由四九九美元起跳；iPad則狂降一百美元，台灣是降了近四千元台幣。這種價格，其它品牌還有多少生存空間？

　如果其它品牌能夠取得「價格優勢」，價格比蘋果便宜多多也罷，偏偏蘋果綁死了供應鏈上，大部分重要元件的產能。也就是說，其它業者既拿不到充分的元件供應量，價格更是降不下來。當四九九美元就能取得iPad2，其它家─包括咱們的雙Ａ、HTC、國外的摩托羅拉、三星等之流者，賣六百、甚至八百美元的平板電腦，有多少消費者會願意掏腰包？

　拿國內價格看，現在十吋螢幕的iPad2只要一萬六千多元，誰會花二萬多元去買韓國三星那個七吋螢幕的玩意？甚至iPad已降到一萬二千多元，別說三星那個玩意難讓人心動了，連電信業者「自創品牌」，搞出要價近九千元的七吋大電話，都顯得極度無競爭力了。

　蘋果願意讓消費者埋單，重要者不僅是硬體，軟體扮演的角色更重要。使用智慧型手機者，只要上蘋果、諾基亞、Android及微軟等四大作業系統的「軟體市集」看看，就知道蘋果為什麼成功。它有超過三十萬個程式供下載使用，現在仍以每個月增加一萬多個程式的速度邁進，下載次數巳超過百億次。而「Wintel」時代的巨人微軟，則註定在行動裝置中被淘汰，因為其軟體市集量少質差。不過，國內擅長硬體製造，許多時候仍流於拚硬體效能的思維。在這種思維下，終難突破「蘋果障礙」，而且距離一定越來越遠。

Gartner：Android明年市佔率將逼近50%

Gartner今天表示，Android作業系統即將攻佔智慧型手機市場近50%的佔有率。

根據市調機構Gartner的報導顯示，去年智慧型手機的出貨量超過2.96億台，其中Symbian守住37.6%的佔有率，其次則是Android的22.7%，Blackberry OS則以16%緊追在後。Gartner預估2011年智慧型手機的出貨量將暴增到4.68億台，而Android將趁勢攻佔38.5%的市場占有率，第二是蘋果的iOS，有19.4%的市佔率，Symbian則滑落至19.2%。

不過這份分析中最讓人驚訝的是Gartner對2012年智慧型手機市場的預測。該研究機構表示，2012年全球的智慧型手機出貨量將超過6.3億台，其中Android將有49.2%的市佔率，輕易超越第二名iOS的18.9%。RIM的Blackberry OS依然有12.6%的市佔率，位居第三。

Gartner還提出了另一項有趣的預測，那就是微軟的Windows Phone平台在2015年將會以19.5%的市佔率穩居智慧型手機市場的第二名，第一名的Android則將以48.8%的市佔率遙遙領先。Gartner表示這個結果得歸功於微軟和諾基亞的結盟。諾基亞表示從明年開始將把Windows Phone 7 作為該公司智慧型手機的「主要」作業系統。

近來關於Windows Phone未來市場佔有率的爭論近來越演越烈。

先前IDC釋出了對2015年智慧型手機市場的預測，並指出Android將穩固45.4%的市佔率，而微軟的Windows Phone將以20.9%的市佔率居次。IDC看好Windows Phone的理由和Gartner相同，就是微軟和諾基亞的結盟。

不過ABI研究機構可有另一番看法。該研究機構上周表示他們認為Android在2016年的市佔率將達到45%，其次是蘋果iOS的19%，微軟的Windows Phone僅有7%的市佔率。

ABI的資深分析師Michael Morgan表示他認為全世界的顧客都將紛紛棄諾基亞而去，而且將一去不回頭，他相信這就是ABI和其它研究機構預測差異的關鍵點。Morgan表示：「Symbian將會從2011年開始急速衰退，我認為許多諾基亞的用戶將轉向使用其它平台，而且它們將不會再重回諾基亞的懷抱。」

Android Is Destroying Everyone, Especially RIM -- iPhone Dead In Water

Google's Android OS has gained an astonishing 7 points of market share in the US smartphone market in the past three months, Comscore says. RIM's market share over the same period collapsed, dropping almost 5 points. Apple's iPhone share increased slightly, but is dead in the water and has now fallen way behind Android (in smartphones). (If you include iPod touches in the calculation, Apple's share has actually fallen).

Comscore的調查說 。過去三個月，谷歌的Android的操作系統在美國智能手機市場已經獲得了驚人的7分的市場份額， RIM的市場份額較上年同期倒塌，跌幅近5點。

蘋果的iPhone份額略有增加，但死在水里，現在已下降遠遠落後Android（智能手機）。（如果包括在計算中涉及的iPod， 蘋果的市場份額實際上下降 ）。

Android now has a third of the US market (33%). RIM's share has plummeted to 29%. Apple is holding at 25%. In the "also ran" category, Microsoft's Windows Phone 7 did nothing to stop its decline, which fell from 9% to 7.7%. And Palm, which is barely worth mentioning anymore, fell another point to 2.8%. Why do the Android gains matter? Are Apple bulls right that Apple has an insurmountable hold on the "premium" segment of the market and that it doesn't matter who has the other 75%? The Android gains matter because technology platform markets tend to standardize around a single dominant platform (see Windows in PCs, Facebook in social, Google in search). And the more dominant the platform becomes, the more valuable it becomes and the harder it becomes to dislodge. The network effect kicks in, and developers building products designed to work with the platform devote more and more of their energy to the platform. The reward for building and working with other platforms, meanwhile, drops, and gradually developers stop developing for them.

Android 現在有三分之一的美國市場（33％）。 RIM的份額已經下降到29％。 蘋果公司持有25％。 在“還在市場”的類別，微軟的視窗電話7沒有什麼可以阻止其下降，下跌了9％至7.7％。 而 Palm，這是根本不值得一提了，另一點下跌至2.8％。 為什麼 Android的成長呢？ 蘋果已經贏得了一個不可逾越的“超級獲利”部分的市場，而不在乎誰擁有其他75％？ Android的成長，因為它是技術平台，以規範市場，往往圍繞一個主要平台。 而主要的平台越大，它變得更有價值和越難趕走。 網絡效應開始起作用，產品設計和開發建設工作，投入平台越來越多的精力。 ...

Importantly, it's not a question of which platform is "better." (This is irrelevant.) It's a question of which platform everyone else uses. And increasingly, in the smartphone market, barring a radical change in trend, that's Android. So that's why Android's gains matter. And, yes, Apple fans should be scared to death about them.

Apple is fighting a very similar war to the one it fought--and lost--in the 1990s. It is trying to build the best integrated products, hardware and software, and maintain complete control over the ecosystem around them. This end-to-end control makes it easier for Apple to build products that are "better," but it makes it much harder for the company to compete against a software platform that is standard across many hardware manufacturers (Windows in the 1990s, Android now).

As we explain here, two important things are different about the current Android - iPhone battle than the Mac - Windows war in the 1990s. First, Apple is maintaining price parity (or better) with the leading Android phones. (Macs always cost more than PCs). Second, Android is still a fragmented platform, which significantly reduces the benefits of "interoperability" across multiple manufacturers.

Google is working to fix the second problem, though--enacting much tighter rules about how Android can be used. And if the platform is to become dominant and ubiquitous, it will likely continue to tighten these rules.And Apple's price parity certainly does not appear to have stopped the Android juggernaut.

The unit and platform numbers below, which show the change in market share from November to February, are not unit sales in the month. They are total usage stats, showing how the platform usage shifted over the period.So these Android gains should scare the bejeezus out of Apple bulls -- and Apple itself. And Apple's decision to not release the iPhone 5 in June will likely exacerbate rather than slow this trend.

Here's the US handset share, by manufacturer:

US Handset Share February 2011 Image: Comscore

And US smartphone platform share (this is the key one):

US Smartphone Platform Share Image: Comscore

And, relatedly, a look at what folks are doing with their handsets these days:

US Mobile Content Usage February 2011 Image: Comscore

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平板上的應用程式與瀏覽器間的界線逐漸模糊 - 分析與評論

Image by guccio@文房具社 via Flickr

Forrester ：平板上的應用程式與瀏覽器間的界線逐漸模糊

在微軟預計於CES大展上發表它的平板電腦/Slate策略之前的前夕，Forrester Research搶先發表了針對平板電腦市場的新硬體與軟體預測。

在一月四日的研究註記上的標題是「平板電腦將會與MP3播放器一樣快速成長」，Forrester預測美國的平板電腦市場銷售量將會從2010年的1030萬台，成長至2015年的4400萬台。到2015年時，美國將會有8200萬人擁有平板電腦。Forrester預期每當有新機型推出時，大多數的消費者會願意購買新版的平板電腦。

Forrester預測美國平板電腦的銷售將會在未來逐漸侵蝕筆記型電腦，但筆記型電腦的數量仍舊會超越平板電腦。Forrester預測超可攜筆記型電腦的成長仍會維持強勁。同時，小筆電將會繼續穩定成長（Forrester將2015年美國市場的銷售數字從1530萬台修正到1420萬台）。

Forrester的報告還描述了微軟與它的合作夥伴準備推出的Windows Slate與平板電腦所造成的混亂。雖然App市集是目前的iPad與Galaxy Tab用戶獲得其內容的方式，但應用程式與瀏覽器之間的界線正逐漸崩解。報告中指出：

「在很多場合中，消費者將會使用平板電腦瀏覽器而非應用程式，即使有應用程式可供使用。例如，他們不太可能與品牌頻繁互動，或是積極去尋找應用程式，或是他們有些目標是應用程式無法支援的，例如讀取雜誌的應用程式的帳戶自助服務。此外，消費者可能也不自知自己在使用瀏覽器—例如在ABC News iPad app上進行搜尋，從應用程式內啟動Safari瀏覽器，讓應用程式與瀏覽器之間的界線變得模糊。」

Forrester：未來兩年蘋果營收增幅都將超過5成

彭博社24日報導，Forrester Research Inc.執行長George Colony在接受專訪時指出，行動應用程式風潮將刺激iPad等行動裝置需求，未來兩年蘋果(Apple Inc.)營收年增率都可望超過50%。根據Thomson Financial的調查，分析師普遍預期蘋果今年度(截至9月底為止)營收將達999.4億美元，明年度上看1,177.7億美元(相當於年增17.8%)。

Colony預期蘋果營業額將在下個會計年度超越IBM(去年營收為999億美元)，並於接下來的一年超越惠普(去年營收為1,260億美元)。他認為Google的營收過於依賴網頁廣告，在網際網路即將進入應用程式(App Internet)世代的當下有步入雅虎(Yahoo)走下坡的後塵。

惠普顯然也意識到未來將是App Internet的世代。惠普甫於3月14日宣布計畫將自家公司研發的WebOS作業系統打造成為一個尖端連結平台。惠普表示作為全球最大PC、印表機品牌廠商，未來WebOS內建裝置的年出貨量有機會上看1億台。

根據IDC在去年12月發表的研究報告，全球行動應用軟體(Mobile Applications)下載次數預估將由2010年的109億次成長至2014年的769億次。IDC表示全球行動應用軟體銷售額將經歷類似的增長，預估2014年年度金額將超過350億美元，平均複合年增率超過60%。

分析與評論

• Apple plan to use Application software to fight with Microsoft and Google;
• Apps store become another weapon to replace browser features;

Android 及 iOS 激戰於 Smart Phone, Tablet, Smart TV

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蘋果傳將推出智慧電視 與市場霸主三星一較高下

appleinsider.com報導，摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師Katy Huberty 25日表示，來自亞洲供應商的消息顯示，蘋果(Apple Inc.)正在打造一款智慧電視(Smart TV)原型機。

Huberty認為Smart TV將可整合影像內容、遊戲、DVR、應用程式、FaceTime視訊通話功能於一體，有望成為蘋果的新產品類別。Piper Jaffray分析師Gene Munster在去年8月即指出，蘋果預料將在未來2-4年內跨入支援網路功能的高解析度電視(HDTV)市場。他預估2012年蘋果可望賣出140萬台支援網際網路的電視機。

Crunch Gear 1月20日報導，蘋果主管1月18日在電話會議上宣布三筆總值的39億美元神秘零組件採購合約很可能是要鞏固液晶面板貨源。三星電子(Samsung Electronics)是目前智慧電視(具備上網功能)市場的主要品牌廠商，今年銷售目標為逾1,200萬台。三星並且在開發適用於手機和電視機的單一作業系統平台，以期吸引更多軟體開發商為三星產品開發應用程式。

三星甫於3月24日宣布，旗下行動裝置/智慧電視應用程式商店(Samsung Apps)自2010年6月開張(首款適用機種為Samsung Wave GT-S8500)以來累計下載次數已達1億次；目前總計有超過13,000款軟體可供下載，較開幕當天暴增6倍。

科技研調機構ABI Research曾發布報告指出，內建乙太網路(Ethernet)功能的薄型電視其出貨比重將由2010年的19%跳升至2013年的46%。ABI分析師Michael Inouye當時即指出，網路電視機(Internet TV)背後蘊藏的廣告商機將是電視製造商極力爭取的大餅。

搗蘋果巢穴 宏碁在美推4G平板

宏碁與美國最大電信業者AT&T昨（23）日共同宣布，雙方再度合作推出第四代行動通訊（4G）平板電腦，新品名稱為「Iconia Tab A501」，會在第二季AT&T的4G網路開通時同步上市。

AT&T是蘋果iPhone、iPad主要合作電信公司，宏碁小筆電在美國遭受iPad猛烈攻擊、出貨量急速萎縮，宏碁平板電腦與AT&T合作，業界認為是「直搗蘋果巢穴」，不僅宣戰意味濃厚，也透露宏碁將透過平板電腦重起爐灶。

另一方面，AT&T日前收購T-Mobile USA，擠下Verizon ，躍居全美最大的電信公司。AT&T與Verizon 先後找上宏碁合作推出4G平板，凸顯雙方的戰火已經延伸到下一世代的4G網路。

宏碁與AT&T合作推出的4G平板電腦「Iconia Tab A501」 ，配備10.1吋螢幕，搭載Google Android 3.0作業系統、和英偉達（Nvidia）的Tegra 250雙核心處理器。

此款平板電腦最大特色是可透過連接埠，將高畫質影片傳到電視機上播放，並內建第四代無線網路傳輸介面（4G） LTE ，產品將配合AT&T的4G網路第二季開通時同步上市，目前售價未訂。

在此之前，今年元月在賭城登場的CES 消費性電子展上，宏碁也宣布和美國另一電信巨擘Verizon 合作，推出首款內建LTE 4G無線傳輸功能的平板電腦ICONIA Tab A500。

宏碁代號「Picasso」（畢卡索）的首款Android 3.0平板電腦預計本月底前推出，目前正緊鑼密鼓籌備。由於需求超乎預期，加上供應鏈吃緊，宏碁全球資深副總裁林顯郎日前表示，首批貨已經不夠分，全球各地區搶貨激烈。

國際大廠競推智慧型手機公板方案　低價Android手機出貨成長可期

美國電信業者威瑞森(Verizon Wireless)攜手摩托羅拉(Motorola)於2009年第4季推出Droid，強力拉抬Android智慧型手機聲勢，至2010年全球電信業者紛紛攜手宏達電、摩托羅拉、三星電子(Samsung)等業者競相推出高階智慧型手機，作為吸引用戶申辦行動數據服務的利器，使Android手機出貨急速成長，2010全年出貨規模已名列第2大智慧型手機平台。

有別於高階Android手機市場的競爭日趨白熱化，低價Android手機市場才正起步，市場需求開發度甚低。全球眾家手機晶片業者看好低價Android手機市場需求即將循高階機種的成長軌跡在未來幾年快速攀升，皆規畫與布局低價Android手機用處理器市場，欲藉由公板解決方案(Turnkey Solution)進軍低階市場大餅。

其中，國際晶片大廠如高通(Qualcomm)、意法易立信(ST-Ericsson)、博通(Broadcom)、德儀(TI)與邁威爾(Marvell)等業者已於2010年底開始競推低價Android公板解決方案。DIGITIMES Research認為在低價公板解決方案的推波助瀾下，低價Android手機的出貨將在2011年便會有爆發性成長。

宏達電仍高度成長，周永明：不缺料，一季會旺過一季

1. 宏達電執行長周永明表示，自03/11/2011起，即積極與日本供應商聯繫、了解零組件供應狀況，日本強震對03/2011、04/2011出貨狀況均無影響，此外，就2011年smartphone出貨量而言，1Q11狀況優於公司預期，而且，預估出貨量將逐季增加，一季比一季好。

2. IBTSIC預估，1Q11宏達電的smartphone將出貨936萬支，QoQ+2.50%，2Q11將出貨1,027萬支，QoQ+9.78%。

3. IBTSIC預估，2011年全球smartphone將出貨3.98億支，YoY+46.02%，其中，Android為成長幅度最大的作業系統。2010年Android作業系統對smartphone的滲透率為22.66%，隨著宏達電、Samsung等smartphone品牌廠的產品持續熱銷，預估2011年將提高到34.59%，預估2011年Android作業系統的smartphone將出貨1.38億支，YoY+122.87%。

4. 展望2011年，預估宏達電在北美、歐洲地區的滲透率將持續提高，在澳洲、韓國、印度、中國等地拓展新客源的成效也將顯現。

5. Android機種銷售狀況優於IBTSIC先前預期，IBSTIC上調對宏達電2011年的業績預估，預估2011年smartphone將出貨4,956萬支，YoY+101.22%，預估2011年合併營收5,166.10億元，YoY+85.32%，稅後淨利670.49億元，YoY+69.59%，稅後EPS 82.00元。

6. 預估1Q11合併營收1,030.55億元，QoQ-0.91%，稅後淨利134.40億元，QoQ-9.19%，稅後EPS 16.44元。預估2Q11合併營收1,073.32億元，QoQ+4.15%，稅後淨利136.86億元，QoQ+0.47%，稅後EPS 16.74元。

Android driving record smartphone growth

The Asia-Pacific (AP) smartphone market will double in size by 2016 to hit shipments of 200 million, according to the latest forecast of technology research firm Ovum.

Globally, Ovum said the market will hit 653 million shipments, accounting for the 30% of shipments derived from the Asia-Pacific market.

It added that Android will drive the growth and will emerge as the dominant platform, dramatically outperforming Apple with a massive 20% lead on market share.

Smartphones will grow at a compound annual growth rate of 12.5% between 2010 and 2016 and will account for approximately 32% of the mobile phone market in the Asia-Pacific alone.

"The smartphone market will see significant growth over the next five years, once again outperforming the wider mobile phone market," Ovum principal analyst Adam Leach said.

"We will see dramatic shifts in dominance for smartphone software platforms, with Android storming into the lead with 38.7% market share, compared to Apple iOS’ 19%, by 2016 in AP alone," he added.

Mr. Leach added that the success of the Android platform is being driven by the sheer number of hardware vendors supporting it at both the high and low ends of the market.

According to Ovum’s forecast, just behind Apple iOS will be Windows Phone, with 22.6% market share by 2016, followed by BlackBerry OS, with 9.2%.

“We expect at least one other platform to achieve mainstream success within the forecast period. This could be an existing player in the market such as Bada, WebOS, or MeeGo, or it could be a new entrant to the market place," said Mr. Leach.

He said the partnership between Nokia and Microsoft has redrawn the smartphone market and will result in a significant reduction in shipments of Symbian-based handsets as Nokia transitions to Windows Phone as its primary smartphone platform.

However, Nokia still expects to ship 76 million Symbian-based handsets so there will be shipments beyond 2012 and in some regions into 2016.

"For Microsoft the deal provides a committed handset partner that has the potential to make Windows Phone a mainstream smartphone platform. The risk to Microsoft is that other handset makers may choose not to compete with Nokia and may turn their backs on Windows Phone," Mr. Leach said.

Ovum is the ICT advisory brand of the Datamonitor Group, with a 25 year history of advising both enterprises and their suppliers on the business value of ICT.For inquiries on Ovum, please contact Tanisha Kuckreja at tanisha.kuckreja@ovum.com.

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• Ovum: Android to dominate smartphone growth, Windows Phone will beat BlackBerry (bgr.com)
• Top 10 smartphones of 2011 ... for now (zdnet.com)
• Research firm: Android becomes best-selling smartphone OS (macworld.com)

預期2011年智慧型手機及平板電腦分別大幅成長45%及266%

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搶食平板市場　分析師：低價產品是PC品牌的機會

隨著2010年 iPad 熱賣，市場對平板裝置侵蝕 PC 市場的問號逐漸加大；多份 iPad 使用者行為調查報告亦指出：消費者一旦購買與使用平板，將顯著降低使用PC的頻率與時間。對此DIGITIMES Research 分析師彭建航表示，目前雖尚未有明確統計證據，指出多少的平板銷售量自侵蝕 PC 市場而來，但消費者對消費性電子的話題高度集中平板，造成的消費預算排擠已讓PC業者受到影響。

彭建航也說明，自2011年起，各主要PC業者陸續推出自有平板與iPad抗衡。三星(Samsung)與惠普(HP)擁有智慧型手機部門，較其他PC業者在平板市場有利。而戴爾(Dell)、聯想(Lenovo)、華碩(Asus)、宏碁 (Acer)等PC廠商雖然多少有涉獵智慧型手機業務，但在本身智慧型手機業務也尚未起飛情況下，PC廠商在平板市場顯得較為不利。平板的軟體、硬體、機構設計都與智慧型手機相同，與PC卻截然不同，PC廠商在 NB 的製造設計採購優勢，在平板的綜效不高。

綜觀2011年平板市場，PC品牌在由iPad及各智慧型廠商所把持的500美元以上高價位平板市場，進入難度甚高。彭建航分析，PC品牌僅能分食 2011年高價平板市場4,500萬到7,000萬台大餅中的一小部分，扣除三星與HP後，所有PC品牌高單價平板出貨量僅在300到500萬台內。因此彭建航認為，PC廠商真正來自平板的機會，將是搶先智慧型手機品牌一步，推出300美元到500美元(例如ViewSonic平板產品)，甚至300美元以下的低價平板，將可望為PC廠商整體帶來另外500萬台至1,000萬台平板潛在商機。

分析師：低階產品是智慧型手機市場成長關鍵

市場研究機構ABI Research的分析師認為，低階產品與新興市場將會是智慧型手機取得新一波成長性的動力來源，而 Symbian 與 Android 平台則是開發這類市場的利器；該機構並預測 2010年全球智慧型手機銷售量可達2億支，到2014年還能成長一倍達到4億支。

「高階手機已經引起市場風潮，而這些產品能多快放下身段，將是決定該市場何時迎接新一波成長性的關鍵；」ABI手機市場研究總監Kevin Burden在一場線上研討會上表示：「我們將會迎接一個每支手機都是智慧型手機的時代，但這會是一個緩慢的過程。」

根據ABI的預測數據，智慧型手機在整體手機市場的銷售比例，將會由2009年第一季時的15%，在2010年第四季成長至19%；到了2015年，智慧型手機則可望佔據整體手機銷售量的三成以上。

Burden並指出，在眾家智慧型手機供應商中，諾基亞(Nokia)是已經具備迎接下一波成長風潮之優勢的業者；該公司2010上半年智慧型手機銷售量達4,500萬支，稱霸市場，其銷售數字是第二名廠商的兩倍。

此外Burden表示，這家芬蘭大廠第二季的手機出貨量就達1.1億支，該公司也會透過其代理商來開發低階功能性手機。而儘管週遭有蘋果(Apple) iPhone 與眾多 Android 手機等強敵環伺、擄獲消費者目光，諾基亞仍握有實質的市場佔有率。

「若忽視他們就大錯特錯了；」Burden認為：「因為諾基亞通常是第一家把新技術推上市場的公司。」由諾基亞共同開發的 Symbian 作業系統現在已經轉為開放源碼，該系統進駐的手機數量在第一季為2,280萬支，第二季又成長到2,580萬支

ABI認為，Symbian作業系統的成長動力來自較低單價的手機。至於第二季在手機作業系統方面的最大贏家則是Android平台，採用該平台的手機銷售量由第一季的550萬支，在第二季成長為1,130萬支；該數量與第二名的 RIM 相當。

Apple手機的第二季銷售量則是由第一季的88萬支微減為84萬支，部分原因是向新版iOS 4手機作業系統的轉換；Apple手機銷售量預期將因為作業系統轉換完成、以及 iPhone 4 的上市而再次大幅成長。

不過ABI另一位資深分析師Michael Morgan表示，Apple本有個很大機會能抓住新的企業用戶，但其有限的通路模式以及專注在高利潤產品的策略，恐怕會讓該公司錯失由低階產品與新興市場所帶動的新一波市場成長風潮。

歐美景氣持續復甦帶動智慧型手機及平板電腦消費需求，預期2011年分別大幅成長45%及266%

台股股王宏達電 (2498)以智慧手機自有品牌跨過千元價元價位，目前市場無不猜測台股多頭格局若不變，下一個誰登千元之位? 目前在候選名單中，挾蘋果概念股的光學元件大立光 (3008)及觸控面板TPK(3673)皆被點名頗具千元之相。事實上，蘋果概念股被看好反應是智慧型手機及平板電腦今年快速的成長，除了宏達電、大立光、TPK之外，已讓不少相關個股族群成為投資人長線布局焦點。

根據市場機構預估，歐美景氣持續復甦可望帶動智慧型手機及平板電腦之消費需求，預期2011年分別大幅成長45%及266%。

第一金投信投資研究處王裕豐資深協理便分析，高階智慧型手機及平板電腦主要消費族群在於歐美等經濟成熟區域，此一區域經濟及消費成長力道關係整體產業銷售興衰。

IMF於今年1月將美國GDP由原先預估之2.3%大幅調高至3.0%，另一方面，美國消費者物價年增率僅1.6%，加上9%失業率，給予聯邦準備理事會按計畫推動量化寬鬆政策之理由。美國在低利、低通膨等環境下，消費支出呈現明顯成長的現象，因此，王裕豐預期對於高階之智慧型手機及平板電腦的需求可望持續推升。

去年蘋果公司推出iPad平板電腦，如同iPhone手機一樣，颳起消費市場旋風，今年蘋果公司接續推出第二代之外，眾多資訊及通訊廠商也想分食此一市場大餅，競相推出70餘款平板電腦，希望獲得消費者青睞。王裕豐預估，未來第二季將會逐漸揭開平板電腦春秋戰國時代的序幕，在眾多廠商強力導入相關產品的效應下，預期能夠有效推展平板電腦需求。

雖然平板電腦實際需求眾說紛紜，研究機構發布的預測銷售數據亦差異頗大，但大多數均認為今年平板電腦應有倍數以上成長。

其中，集邦科技最新預估，iPad2如期發表，將為2011年平板電腦市場注入更多的火花，對於2011年平板電腦的市場規模預估，由原先的500萬台上修至5500萬台的水準，年增率接近三倍。此外，並預期2011年全球手機銷量15.2億支，成長28%，其中，智慧型手機占4.26億支，滲透率由2009 年之14.2%提升至28%，年增率則高達45%。

大摩：多頭情況下 蘋果今年可售出6500萬台iPad

摩根士丹利 (Morgan Stanley) 分析師 Katy Huberty 周五 (25 日) 再度發布看多蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 的預估報告，表示在中國市場、低價 iPhone、平板電腦市場擴大及可能推出智慧電視等因素帶動下，股價可能衝上 540 美元。

Huberty 在報告中預估，在「多頭」預設情況下，蘋果今年可賣出 6500 萬台 iPad 及 8700 萬支 iPhone，股價在 11 月便可達到每股 540 美元。到了 2013 年，蘋果可售出 1.78 億支 iPhone 及 1.2 億台 iPad。

Huberty 相信，至 2013 年，蘋果營收平均年成長可達 34%，每股獲利 (EPS) 成長可達 41%，因此目前股價是大型科技類股中最具吸引力的。

她並指出，蘋果現在股價本益比，僅今年預估獲利的 15 倍，顯示市場明顯過於關注蘋果近期表現，而質疑其長期成長潛力。

她明確提出 4 項蘋果成長可能動力來源：一、中國銷售通路擴大，二、明年推出較低價 iPhone，三、全球平板電腦市場擴張，且繼續由蘋果主導，以及四、於 2012-13 年間推出新的智慧電視類產品。

Huberty 還預期，在「基本」假設情況下，蘋果今年僅售出 7200 萬支 iPhone 及 3000 萬台 iPad，股價在 11 月達到 410 美元。而在「空頭」預設情況下，若蘋果毛利率降低，且市場越來越擔憂執行長賈伯斯 (Steve Jobs) 的健康狀況，股價恐挫至 270 美元。

分析與討論

• 日本大地震對智慧型手機及平板電腦零件供應將是重要觀察指標，預估 Apple iPAD2 仍占有 Tablet 85%;
• Android Tablet 是否有震撼之機種，將是另一重要觀察指標;
• Win 7 Tablet 因誤太多時間是否能超前，將是重要觀察指標;

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智慧型手機平台趨勢與影響

Image via Wikipedia

尼爾森：誰是美國智慧型手機平台贏家？

智慧型手機近年來在市場上的銷路表現相當不錯，幾乎是人手一機的狀態，而繼蘋果 iPhone 在市場大賣後，Android 手機也以各廠機海攻勢搶下平台市佔王座，而後續也有 RIM、微軟及 HP 也虎視眈眈地埋伏在後，那目前在美國的市場分佈如何呢？

根據市調公司Nielsen近期所公佈的調查內容指出 (調查時間為2010年11月至2011年1月)，若單純以手機作業平台作區分的話，Android搶下29%的市佔，穩坐美國境內第一的王座，而RIM旗下黑莓系統與蘋果iOS系統則同時位居第二，分別佔有27%的市佔率，至於微軟WM/WP7平台則佔有10%，HP旗下的webOS則有4%，至於Nokia底下的Symbian則僅有2%市佔。

但如果再細分以廠商為主的市佔率來看，蘋果與RIM由於均採用自家作業系統，因此反而分別躍居市佔第一，均為27%。其後次高的則是以HTC旗下Android手機搶下12%市佔，若再加上WP7平台的部份，則總計有19%的市佔率。而Motorola旗下Android手機加上WP7產品的話，則有11%的市佔率，與廠牌總市佔排名第4的三星的情況相同，兩家均以Android產品居多。

而同樣也採用自家作業系統的HP與Nokia部份，HP則好在除了推出webOS手機產品外，同時也有推出WP7平台手機，至少比Nokia好上一些，不過之後Nokia也將會推出WP7平台產品，或許之後將會有所好轉？

至於各平台使用年齡層來看，大致上均是以25-34歲之間的年齡層居多，其後則是35-44歲的區間。

Gartner：全球去年賣出16億支手機

根據國際研究暨顧問機構Gartner的統計，2010年全球手機終端銷售量總計為16億支，較009年大幅增加31.8%。2010年，智慧型手機終端銷售量更較2009年勁揚72.1%，在整體手機銷售量的比重達19%。全球前五大手機製造商的排名依序是諾基亞、三星、LG Electronics、RIM和蘋果。

HTC在2010年的終端銷售量達到2,468.8萬支，市占率由2009年的0.9%上升至2010年的1.5%，成為全球第九大手機製造商。

拓墣：價格策略成功 蘋果仍將穩坐平板龍頭

在年初CES 2011及MWC 2011兩場大展結束後，不少新平板也將紛紛出籠搶攻市場，而目前外界仍認為蘋果依然將持續穩坐龍頭位置，主要原因在於價格制定或服務整合仍以iPad表現最為成功，同時預估今年全年出貨約5100萬台的平板裝置中，其中將包含蘋果拿下約3450萬台的量，約全部7成左右。

以下為拓墣產業研究所針對2010年至2015年平板機出貨量的預估：

定價策略 蘋果搶得甜蜜點

以現行三星Samsung Galaxy Tab、Motorola Xoom分別為美金729元與799元的定價來看，蘋果入門價格為美金499元的售價顯得「親民」許多。根據拓墣產業研究所研究員李易聰所作分析內容透露，蘋果在iPhone或iPod系列產品上的定價普遍較高，但在iPad卻反其道而行，改採用相對低價的策略，同時也未強制與電信廠商合作綁約，因此成功獲得消費者青睬。

而至於在今年初的CES及MWC大展上，縱然多數廠商所推出的平板均採用Google Android 2.x/3.0，雖然在軟體授權上沒有什麼成本開銷，但多數廠商硬體採用的雙核心處理器等重要零件都處於較高價位，因此相形下也就反應在實際售價。

但對於一般消費者而言，使用平板裝置通常僅只是用於一般網頁瀏覽、收發郵件等作業行為，頂多加上使用各廠商所推出的App內容，但其中屬於重量級使用的比例，其實僅只是暫於少數。因此較高的售價反而不利於產品銷售成長 (因無法透過大量出貨來降低產品成本，最後僅能反應於實際售價)。

另一方面，也正因為蘋果即將推出「 iPad 2」，因此訂單佔據了零件供應商大部分產能，進而影響到零件出貨單價，而誘使平板製作廠商花費更高的價碼預定產線，結果也同樣反應於實際產品售價。

Android平板市場目標鎖定於2012年 搭Windows 8的平台再等等

根據拓墣產業研究所分析預估，各廠製作的Android平板成本預計將延續到2012年間才有可能會得紓解，而在此段期間所發展的App或服務也將針對Andtoid平台提供更為良好的成長可能性，未來將有可能一舉穩定超越蘋果iPad市場。

另一方面，微軟預計將會在2012年正式推出Windows 8，並將會有可能與平板裝置整合應用推出相關產品，但是否將能成功持續吸引Windows用戶跳進平板市場，目前還有待進一步的觀察。

未來在App應用方面，未來將以蘋果、Google及微軟三大勢力為主，而根據拓墣產業研究所的預估，2011年間除了以蘋果為主的高度整合外，三星對於旗下產品的整合程度也逐漸在蓬勃發展中，不但在手機、平板或電視等產品有完整的硬體發展，同時透過自家線上應用程式商店服務更能達到軟性整合，若在未來使產品價格能再向下調整，估計將會逐漸帶給蘋果市場壓力。

而此外，拓墣產業研究所也估計RIM近期黑莓產品發展及HP以webOS反攻的情況，未來依然仍有一定市場競爭力，而台灣廠商華碩、宏碁與宏達電等也將分別以平價策略搶攻新興市場，之後也會有更多各出奇招而致勝的市場表現。

分析與評論

• 2011 Apple iPAD 仍然將超過 75% tablet 市場;
• Android 搶下智慧型手機 29%的市佔，穩坐美國境內第一的王座，一年後將攻占 tablet;
• 台廠 Android Wifi/BT 及 Android Wifi/BT + 3G 價位是錯的，要低於 Apple 100$USD，運用智慧型手機之優勢;

2011 年1 ~ 2月份 臺灣上市公司受景氣恢復程度分析

Image via CrunchBase2011 年1 ~ 2月份，臺灣整體產業恢復狀態月份，ECFA後，觀光業反而成長遲緩，加上歐債與中國緊縮及 iPAD 衝擊，許多電子業營收月增率衰退，這是值得注意與追蹤，特別是半導體業景氣也轉差，汽車、通訊復甦又持續成長可以由表得知，有多少生技受惠於健保也是值得分析一部份，電子業不管智慧型裝置 ( smart handheld and portable device )、雲端技術 ( cloud computing )、網際網路 ( Internet ) 之都將進入淡季，iPad 之大幅成長也將進入淡季，這是這次景氣恢復最奇特現象仍然存在，我把它歸因於新經濟已經逐漸形成非常強勢世界趨勢，而舊型之重量型經濟則持續衰退，最大影響力是:

• 網際網路 ( Internet )、 智慧型裝置 ( smart handheld and portable device )( 如 iPad、平板電腦、智慧型手機 )、雲端應用 ( cloud computing )之成長率與出貨量仍然持續，iPad、平板電腦將有大幅取代筆電 ( Netbook )，形成雲端應用與移動智慧型技算機裝置大幅成長趨勢 ( Cloud computing and mobile computing device ) ，臺灣必須大幅與Android、ARM　結合　Amazon、Google、Time warner、Disney搶回 Pad device 成長，因為 Wintel 功耗、重量與效能所以我不再強調 Intel 合作；
• 健保漲幅，企業支出將增加，投資率遲緩問題將持續，預估將反應在投資率與出口成長率上；
• 兩岸金融業合作、兩岸金融商品與ECFA議題 仍然以人民幣存款業務效應對臺灣經濟成長率影響最大，將大幅增加金融業穫利率，很懷疑執政黨是否真的了解人民幣業務對臺灣之影響，讓全民存款收入增加對內需經濟幫助很大。
• 執政黨現在要大幅運用策略降低失業率，一定要由新創公司投資減稅與邀請外國公司來台投資著手，就可以大幅降低失業率，延長經濟成長率，執政黨沒有做好降低失業率策略將會流失許多選票。
• 預估ECFA無法增加太多就業率，唯有新創公司投資減稅與優惠，就能迅速增加就業率。
• 國際營運FTA方式不能以美國為優先，要以南美、東歐、歐洲、中東為主，因為這些區域關稅高，對於台灣分散市場效果大，而美國談判籌碼低農產品競爭力非常高。
• 目前台灣延續前任執政黨狀況，國內投資率遲緩，健保持續漲，因健保收入增加醫院林立，國內投資率遲緩、許多勞工因工作常駐大陸造成內需經濟冷，問題還蠻嚴重，人民已經不太能忍受國內投資率遲緩之問題。

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iPad2提前引爆平板大戰 - 分析與評論

Image by jwpriebe via Flickr當品牌廠商於德國漢諾威電腦展（CeBIT）努力推出自家平板電腦之際，蘋果iPad2的問世，搶走全球目光，iPad2計劃3月11日在美上市，也提前引爆平板電腦大戰。

繼行動通訊世界大會（MWC）宏達電發表首款平板電腦Flyer、三星推出第2款平板電腦Galaxy Tab 2後，包括華碩、微星等PC品牌廠商也在德國漢諾威電腦展推出多款平板電腦。

不過，蘋果執行長賈伯斯（Steve Jobs）於3月2日發表的iPad2則是搶走了全球目光的焦點；iPad2搭載全新A5處理器，具備先前A4版本的2倍處理效能與9倍的繪圖效能，同時採用雙核心架構設計，不但更快、更輕、更薄，且配備前後攝影鏡頭，另外內建3軸陀螺儀、動態感應器與藍芽連接功能。

蘋果iPad2售價與先前iPad相同，介於499美元至829美元，讓成本難以下降的其他廠商壓力大增。而IPad2預定3月11日在美國上市，包括日本、法國和德國等26個國家則於3月25日推出，時程上也較市場預期的5月或6月更為提前，延續iPad熱度、搶攻平板市場先機的企圖明顯，也打亂了其他品牌平板電腦的銷售布局。

DIGITMES Research分析師彭建航分析，iPad 2無論在工藝設計、硬體、作業系統上都有相當進步，並延續iPad的價格，其性價比將帶給其他競爭產品相當大壓力；彭建航預估，2011年蘋果平板電腦銷售量（包含iPad、iPad2）將在3500萬台以上。

日盛證券指出，蘋果的iPad2的備配、規格、顏色符合預期，上市時間略優於市場預期，加上主要競爭作業系統Android 3.0也準時上市，日盛證券維持2011年兩代iPad銷售4000萬台及全球平板電腦7200萬台的目標不變；由於價格競爭力優於主要競爭對手，蘋果的銷售有上調的空間。

由蘋果引爆的平板電腦風潮，吸引手機及PC品牌廠蜂湧跟進；根據統計，各廠商預告將推出的平板電腦已超過100款，華碩執行長沈振來在漢諾威展現場表示，業界對平板電腦市場恐太過樂觀，今年可能發生重覆下單的慘劇，將有1場「殊死戰」，全球僅有4、5家廠商能勝出。

彭建航也指出，iPad在2010年的購買族群較集中在商務人士，iPad 2在大眾消費性市場的斬獲，將決定蘋果平板電腦能否在2011年有超過4000萬台的銷售量，讓蘋果在2011保有7成市占率。

除各廠商在作業平台系統的軟體競爭外，價格也將是平板電腦廠商搶得市占的關鍵因素，沈振來指出，華碩在產品上規畫多種價格，最低入門價為399美元，比蘋果電腦iPad的499美元還低，也比摩托羅拉Xoom售價近800美元便宜。

整體來看，蘋果iPad2的準時問世及提前於3月上市，是有延續iPad熱度、搶在其他品牌平板電腦第2季上市高峰期之前的意味，價格延續iPad的水準，更使其他品牌平板電腦壓力大增，進而推出多種價格的產品迎戰，看來決定各品牌平板電腦存活的淘汰戰，已提早展開。

蘋果iPad價格優勢固若金湯 目前市場無人可破

蘋果公司 (Apple Inc.)(AAPL-US) 在上周三發表 iPad 2，擁有許多優於前代產品的改革，然而前代 iPad 和新產品最誘人的特點或許相同：價格便宜划算。而和這項特點相映生輝的，是目前平板電腦市場競爭對手，仍無法將價格壓低至蘋果產品的水位。

iPad 2 如同前一代產品，初售價格為 499 美元。蘋果宣稱，自從去 (2010) 年 4 月推出 iPad 後，至今已賣出 1500 萬台，帶來 95 億美元的營收。分析師們認為，這僅是平板電腦開始崛起的表徵，未來到 2012 年，蘋果此業務營收可能將上衝至 350 億美元。

摩托羅拉 (Motorola Inc.)(MOT-US) 的「Xoom」和三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 的「Galaxy Tab」近期方問市，兩者均廣受好評，然而美中不足的是售價高昂。

其他數十間硬體電腦製造商，今 (2011) 年皆奮力意圖搶進平板電腦市場：如惠普 (Hewlett-Packard Co.，HP)(HPQ-US) 的 TouchPad、宏達電 (HTC)(2498-TW) 的 Flyer、LG (034220-KR) 的 G-Slate，以及 RIM (RIM-CA)(RIMM-US) 的 PlayBook 等等。

然而此些產品的價格，甚至發布日期等資訊，目前都尚未獲得公開，產業專家們認為，此些競爭產品不一定能拼過蘋果的價位優勢。

分析師和業界專家們指出數項原因所在。首先，蘋果的現金儲備量驚人，共高達 600 億美元之多，便其和其他公司組織戰略性合夥關係，由此大量購買零組件產品，如低價的閃存記憶體等等。如此一來，公司可確保供應商的低價，進而鞏固較低的製造成本優勢。

在此同時，專家表示蘋果已順利規避高專利許可費的問題，如 iPad 使用的 A4 和 A5 處理器等高價零件，皆由蘋果收購的企業自行設計。

蘋果的 iPad 成本費用，另有一部分可由應用程式商店 App Store 的營收補貼，該商店年度營收超過 10 億美元。代表著蘋果可壓低 iPad 的利潤率，目前利潤比率達 25%，其他產品如 iPhone 則達 50%。

去年四季度iPad市場佔有率下滑

據市場研究公司IDC的數據顯示﹐由於競爭加劇﹐2010年第四季度蘋果公司(Apple Inc.)產品在全球平板電腦市場的佔有率從前一季度的93%下滑至73%。

IDC稱﹐假日季節期間﹐三星電子(Samsung Electronics Co.)的平板電腦Galaxy Tab是蘋果產品的主要競爭對手﹐Galaxy Tab第四季度的市場佔有率超過17%﹐其他數款競爭力相對偏弱的同類產品也從蘋果公司手中奪取了一些市場份額。

不過﹐IDC預計﹐2011年全年﹐蘋果公司產品在平板電腦市場中的佔有率將保持在70%-80%。

2010年蘋果公司的iPad銷量接近1,500萬台﹐該公司對今年的銷量寄予厚望。蘋果推出的新產品iPad2週五將開始發售。與第一代iPad相比﹐iPad2機型更輕薄、運行速度更快。

IDC稱﹐去年第四季度全球平板電腦發貨量總計1,010萬台﹐較前一季度的450萬台增長一倍多。IDC估計2011年全球平板電腦市場的發貨量有望達到5,000萬台。

拿下A5訂單，台積電將獲益多少？

一位分析師稱，半導體代工巨頭台積電(TSMC)正打算狠狠咬住蘋果。

“關於蘋果公司決定將其A5處理器的訂單從三星轉向台積電的傳言越傳越烈。”HSBC的分析師Steven Pelayo在一份新的報告中表示，“雖然未經證實，但是，鑑於台積電的生產能力、技術優勢，以及它與蘋果之間不存在潛在的利益衝突，我們相信這個合作將會是必然的。”

如果這次台積電確實能夠獲得來自蘋果公司的業務，“結果顯示，本次業務將為台積電的收入帶來2011年至少1%的增長，以及2012年至少2%的增長”他說。

“在之前的報告中，我們注意到台積電很少有獲得'第一輪' 平板 大戰中蘋果代工的機會，因為那幾乎都由三星獨攬。我們始終期待在'第二輪'平板大戰中，台積電能通過非iPad平板產品獲得更多的利益，但是現在看來，台積電有可能會狠狠'咬蘋果一口'”Steven補充。

在這份報告中，HSBC試圖量化台積電拿下A5處理器訂單的收入增量。

“我們假設採用40/45nm的雙核的A5處理器的尺寸為60mm 2 ，估計一個300mm 晶圓 片上大約可容納1,035個單元。假設在2011和2012年分別是85%和90%的產率(以成熟的工藝節點)，我們預計2011和2012年分別消耗880和932片晶圓。”

“我們估計蘋果今年iPhone/iPad的出貨量為1.3億，其中將有9,000萬台產品會採用A5處理器。我們期待A5能盡快入駐iPhone，所以我們預測，到2012年A5的出貨量將有機會成長150%，達到2.3億的規模。”

“假設今年台積電獲得蘋果30%的訂單(三星將保有70%)，平均晶圓單價為4,000美元，那麼台積電2011年的收入與之前的預估值增長僅為0.8%。假設到2012年台積電獲得60%的A5訂單，平均晶圓單價降至3,000美元，那麼來自蘋果訂單的貢獻將增長到2.5%。”

分析與評論

• 市場由 Apple iOS 及 Google Android 主導是確任，只是台廠怎麼還持續抓住 Wintel 真奇怪。
• 今年台積電獲得蘋果30%的訂單，代表台積電努力一點既可全勝。
• Apple iOS 仍將占有70% Pad 市場。