智慧型手機平台趨勢與影響

Image via Wikipedia

尼爾森：誰是美國智慧型手機平台贏家？

智慧型手機近年來在市場上的銷路表現相當不錯，幾乎是人手一機的狀態，而繼蘋果 iPhone 在市場大賣後，Android 手機也以各廠機海攻勢搶下平台市佔王座，而後續也有 RIM、微軟及 HP 也虎視眈眈地埋伏在後，那目前在美國的市場分佈如何呢？

根據市調公司Nielsen近期所公佈的調查內容指出 (調查時間為2010年11月至2011年1月)，若單純以手機作業平台作區分的話，Android搶下29%的市佔，穩坐美國境內第一的王座，而RIM旗下黑莓系統與蘋果iOS系統則同時位居第二，分別佔有27%的市佔率，至於微軟WM/WP7平台則佔有10%，HP旗下的webOS則有4%，至於Nokia底下的Symbian則僅有2%市佔。

但如果再細分以廠商為主的市佔率來看，蘋果與RIM由於均採用自家作業系統，因此反而分別躍居市佔第一，均為27%。其後次高的則是以HTC旗下Android手機搶下12%市佔，若再加上WP7平台的部份，則總計有19%的市佔率。而Motorola旗下Android手機加上WP7產品的話，則有11%的市佔率，與廠牌總市佔排名第4的三星的情況相同，兩家均以Android產品居多。

而同樣也採用自家作業系統的HP與Nokia部份，HP則好在除了推出webOS手機產品外，同時也有推出WP7平台手機，至少比Nokia好上一些，不過之後Nokia也將會推出WP7平台產品，或許之後將會有所好轉？

至於各平台使用年齡層來看，大致上均是以25-34歲之間的年齡層居多，其後則是35-44歲的區間。

Gartner：全球去年賣出16億支手機

根據國際研究暨顧問機構Gartner的統計，2010年全球手機終端銷售量總計為16億支，較009年大幅增加31.8%。2010年，智慧型手機終端銷售量更較2009年勁揚72.1%，在整體手機銷售量的比重達19%。全球前五大手機製造商的排名依序是諾基亞、三星、LG Electronics、RIM和蘋果。

HTC在2010年的終端銷售量達到2,468.8萬支，市占率由2009年的0.9%上升至2010年的1.5%，成為全球第九大手機製造商。

拓墣：價格策略成功 蘋果仍將穩坐平板龍頭

在年初CES 2011及MWC 2011兩場大展結束後，不少新平板也將紛紛出籠搶攻市場，而目前外界仍認為蘋果依然將持續穩坐龍頭位置，主要原因在於價格制定或服務整合仍以iPad表現最為成功，同時預估今年全年出貨約5100萬台的平板裝置中，其中將包含蘋果拿下約3450萬台的量，約全部7成左右。

以下為拓墣產業研究所針對2010年至2015年平板機出貨量的預估：

定價策略 蘋果搶得甜蜜點

以現行三星Samsung Galaxy Tab、Motorola Xoom分別為美金729元與799元的定價來看，蘋果入門價格為美金499元的售價顯得「親民」許多。根據拓墣產業研究所研究員李易聰所作分析內容透露，蘋果在iPhone或iPod系列產品上的定價普遍較高，但在iPad卻反其道而行，改採用相對低價的策略，同時也未強制與電信廠商合作綁約，因此成功獲得消費者青睬。

而至於在今年初的CES及MWC大展上，縱然多數廠商所推出的平板均採用Google Android 2.x/3.0，雖然在軟體授權上沒有什麼成本開銷，但多數廠商硬體採用的雙核心處理器等重要零件都處於較高價位，因此相形下也就反應在實際售價。

但對於一般消費者而言，使用平板裝置通常僅只是用於一般網頁瀏覽、收發郵件等作業行為，頂多加上使用各廠商所推出的App內容，但其中屬於重量級使用的比例，其實僅只是暫於少數。因此較高的售價反而不利於產品銷售成長 (因無法透過大量出貨來降低產品成本，最後僅能反應於實際售價)。

另一方面，也正因為蘋果即將推出「 iPad 2」，因此訂單佔據了零件供應商大部分產能，進而影響到零件出貨單價，而誘使平板製作廠商花費更高的價碼預定產線，結果也同樣反應於實際產品售價。

Android平板市場目標鎖定於2012年 搭Windows 8的平台再等等

根據拓墣產業研究所分析預估，各廠製作的Android平板成本預計將延續到2012年間才有可能會得紓解，而在此段期間所發展的App或服務也將針對Andtoid平台提供更為良好的成長可能性，未來將有可能一舉穩定超越蘋果iPad市場。

另一方面，微軟預計將會在2012年正式推出Windows 8，並將會有可能與平板裝置整合應用推出相關產品，但是否將能成功持續吸引Windows用戶跳進平板市場，目前還有待進一步的觀察。

未來在App應用方面，未來將以蘋果、Google及微軟三大勢力為主，而根據拓墣產業研究所的預估，2011年間除了以蘋果為主的高度整合外，三星對於旗下產品的整合程度也逐漸在蓬勃發展中，不但在手機、平板或電視等產品有完整的硬體發展，同時透過自家線上應用程式商店服務更能達到軟性整合，若在未來使產品價格能再向下調整，估計將會逐漸帶給蘋果市場壓力。

而此外，拓墣產業研究所也估計RIM近期黑莓產品發展及HP以webOS反攻的情況，未來依然仍有一定市場競爭力，而台灣廠商華碩、宏碁與宏達電等也將分別以平價策略搶攻新興市場，之後也會有更多各出奇招而致勝的市場表現。

分析與評論

• 2011 Apple iPAD 仍然將超過 75% tablet 市場;
• Android 搶下智慧型手機 29%的市佔，穩坐美國境內第一的王座，一年後將攻占 tablet;
• 台廠 Android Wifi/BT 及 Android Wifi/BT + 3G 價位是錯的，要低於 Apple 100$USD，運用智慧型手機之優勢;