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亞馬遜(Amazon.com)執行長Jeff Bezos 22日在公佈2010年第2季(4-6月)財報時一如過去避談「Kindle」電子書閱讀器的銷售量數據，但他對平板電腦的成長潛力則是表達了高度樂觀的看法。
Bezos指出，過去12個月亞馬遜全球各地客戶透過行動裝置所下的訂單金額合計超過10億美元。他說，智慧型手機是目前行動商務裝置的主流，但亞馬遜相當看好無線平板電腦(wireless tablet computer)的潛力。Bezos認為未來平板電腦將成為亞馬遜網路購物業績的新助力。
科技研調機構iSuppli 20日宣布將今(2010)年蘋果(Apple Inc.)iPad全球出貨量預估值由4月2日預期的710萬台大幅調高82%至1,290萬台。iSuppli表示iPad今年將囊括將近84%的市佔率，而且預估到2012年底以前都將處於主導地位。iSuppli指出，宏碁(2353)、華碩(2357)預估將在今年第4季推出平板產品，但惠普(HP)明年推出的平板裝置才可能真正對iPad構成威脅。
摩根士丹利證券去年12月指出，「行動網際網路(Mobile Internet)」商機遠比多數人想像地還要大，未來5年內行動裝置將會超越桌上型電腦成為最主要的上網工具。亞馬遜當時就獲大摩點名為已做好準備迎接行動網際網路世代的廠商之一。
亞馬遜Q2盈餘增46%…不夠利
網路零售巨擘亞馬遜公司（Amazon.com）上季獲利躍增46%，但表現不如預期，尤其成本大增令人憂心，加上本季財測也讓市場失望，股價應聲重挫。
亞馬遜第二季獲利較去年同期勁揚46%至2.07億美元，每股盈餘45美分，不如分析師預估的每股54美分。由於亞馬遜20日才傳出，電子書閱讀器Kindle的降價策略成功帶動電子書銷售、使電子書銷量首度超越精裝書的好消息，投資人與分析師對最新財報結果格外吃驚。上季營收則成長41%至65.7億美元，略高於市場預估的65.5億美元，主因是電子製品等一般商品的銷售較去年同期暴增69%至35億美元。此外，書籍和影音媒體產品的銷售表現也不遑多讓，成長18%至29億美元。
亞馬遜預估本季營業利益將介於2.1億至3.1億美元，不如彭博資訊訪調分析師所預估的3.616億美元。本季營收預估將比去年第三季成長27%至40%，達到69億至76.3億美元，中位數略高於分析師預估的71.5億美元
由於上季獲利與本季獲利預測雙雙不如預期，亞馬遜22日紐約盤後股價重挫15%，23日早盤一度下挫11.9%至105.8美元。Caris公司分析師阿加瓦爾表示，亞馬遜為了與蘋果iPad分庭抗禮，上季降低Kindle售價，恐因此侵蝕獲利。
此外，由於亞馬遜近半數的營收來自北美以外地區，在前陣子歐元兌美元匯價走貶的情況下，海外營收勢必蒙受不小的匯兌損失壓力。
蘋果稍早公布，iPad自4月上市以來銷量已達327萬台，此數據高於金融業預估Kindle銷量的300萬台。亞馬遜向來不公布有關Kindle銷量的細節，但日前曾說降價策略帶動Kindle銷量增加兩倍。亞馬遜財務長古塔克（Tom Szkutak）另表示，為擴大網站的商品品項，上季營運支出大增40%至63億美元，吃掉部分獲利。他說，本季結束前還將增聘2,200名員工，屆時營運支出還會增加。
分析師認為，亞馬遜的產品幾乎無所不包，其財報已成為消費者信心的量尺，但隨著消費者上網購物愈來愈普遍，網購趨勢帶給亞馬遜的效益也遞減。BGC公司分析師吉利斯說：「美國消費者的購物慾望如果下滑，對各種零售通路都會造成衝擊，包括電子商務在內。」
售價僅139美元的Kindle Wi-Fi問世！螢幕對比度高50%
根據科技網站Engadget所掌握到的新聞稿，亞馬遜(Amazon.com Inc.)29日宣布推出新世代6吋「Kindle」電子書閱讀器，可支援免費的3G、Wi-Fi無線通訊技術，售價為189美元。此外，僅支援Wi-Fi無線通訊技術的版本「Kindle Wi-Fi」售價則為139美元。
亞馬遜指出，新世代Kindle搭載最新電子紙螢幕，對比度較其他電子書閱讀器高出50%，體積縮小21%、重量則減少15%至8.7盎司。此外，新世代Kindle的翻頁速度也增加20%，電池續航力長達1個月，容量則倍增至3,500本電子書。
科技Forrester Research曾在2009年9月發表研究報告指出，在調查過4,706位美國人後發現，大多數消費者認為電子書閱讀器定價應介於50-99美元之間，而定價在151美元以上則不考慮購買。紐約時報報導，市調機構Forrester Research指出，價格戰可能會令電子書閱讀器售價首度跌破100美元，來到引發消費者衝動購買的價位。
亞馬遜曾於7月19日發布新聞稿宣布，第2季期間「Kindle」電子書閱讀器每個月銷售量都呈現月增與年增趨勢。亞馬遜創辦人兼執行長Jeff Bezos指出，Kindle售價自259美元調降至189美元之後便引爆商機，銷售量成長率大增三倍。Bezos並且表示，目前Kindle電子書銷售量已正式超越實體書籍。
科技市調機構iSuppli 6月23日發表研究報告指出，邦諾(Barnes & Noble, Inc.)、亞馬遜6月21日分別宣布將電子書閱讀器「NOOK 3G」、「Kindle」的售價調降至199美元、189美元，而根據iSuppli拆解分析，這些價格都來到他們的成本價，相當於材料結構(BOM)與製造費用的合併成本。iSuppli指出，在售價下滑的壓力下，生產電子紙的元太(8069)將會受到衝擊。
RIM傳將於11月推出售價與iPad相仿的平板電腦
彭博社30日報導，根據消息人士透露，黑莓機廠商Research In Motion Ltd.(RIM)計劃在11月推出一款稱為「Blackpad」的平板電腦以便與蘋果公司(Apple Inc.)的iPad競爭，此產品大小將與iPad類似，售價也與iPad接近(最低499美元)。RIM 30日終場上漲3.29%，收57.53美元，創6月24日以來收盤新高。華爾街日報6月15日曾報導，RIM正開發一款平板電腦，作為搭配黑莓機的大螢幕裝置。
蘋果7月20日宣布，4-6月iPad出貨量為327萬台，僅略低於當季麥金塔電腦(Macintosh)的347萬台(歷史新高)。許多電子大廠皆打算跨足平板電腦領域，除了惠普(HP)將推出採用微軟(Microsoft Corp.)Windows作業系統的機種外，南韓LG電子也將在今年Q4推出搭載Android作業系統的平板電腦。外電7月中報導，微軟執行長Steve Ballmer 12日在全球夥伴年度會議上宣佈，宏碁(2353)、戴爾(Dell Inc.)、三星電子(Samsung Electronics Co. Ltd.)、東芝(Toshiba Corp.)、Sony Corp.等約20家廠商將會在未來幾個月推出搭載Windows 7作業系統的平板電腦。
Thomson Reuters報導，Rodman and Renshaw分析師Ashok Kumar曾於4月6日指出，諾基亞(Nokia)正在開發自有的行動上網平板電腦，預期可望在2010年9-10月份上市。科技研調機構iSuppli 7月20日宣布將2010年iPad全球出貨量預估值由4月2日預期的710萬台大幅調高82%至1,290萬台，並預估明後兩年iPad出貨量將分別達到3,650萬台(年增183%)、5,040萬台(年增38%)。iSuppli表示iPad今年將囊括將近84%的市佔率，預估到2012年底以前都將處於主導地位。iSuppli表示，宏碁、華碩(2357)皆會推出平板電腦，不過惠普的產品才會威脅iPad。
各家電腦及手機廠商包括華碩、宏碁、戴爾、聯想、諾基亞、RIM等本季起陸續推出平板電腦，加上蘋果iPad熱賣，平板電腦成為第三季銷售最旺的電子產品，供應鏈成員包括觸控晶片、面板、製造、品牌等廠商接單增加，20檔平板電腦概念股可望受惠。友達、日月光、矽品、聯發科和台積電等科技大廠在法說會上，釋出對第三季景氣看法保守的看法，並預期第三季個人電腦旺季效應不似往年；不過，平板電腦異軍突起，與智慧型手機同列下半年賣最好的產品。
平板電腦需求引爆，蘋果將採收第一波豐碩果實，其他廠商華碩、宏碁、戴爾、聯想、微星均計劃下半年到明年初將大舉加入戰場，代工廠仁寶、廣達、和碩及英業達也即將出貨，就連智慧型手機大廠宏達電也評估加入戰場。
事實上，在智慧型手機打破手機與電腦的疆界後，輕巧的平板電腦可以是手持式裝置，也可以是個人電腦，隨著界限趨於模糊，智慧型手機大廠RIM、諾基亞及摩托羅拉均積極卡位平板電腦商機。下半年iPad、平板電腦概念股如面板廠洋華、友達，電池族群新普、順達，導電玻璃及薄膜的安可、嘉威、迎輝等業者業績將同步受惠。
蘋果iPad上市80天，即創下300萬台銷售記綠，研究機構iSuppli預估，iPad帶起個人電腦對於觸控螢幕需求，2010年將成長三倍，今年iPad銷售量將達1,290萬台，2011年成長至3,650萬台，2012年將突破5,040萬台。iSuppli認為，雖然其他廠商陸續加入戰場，但未來兩年iPad仍將保持領先。法人看好iPad供應鏈成員包括組裝廠鴻海、觸控面板相關勝華、連接器正崴、石英元件晶技訂單暢旺，一路紅到明年。
鴻海日前加碼投資成都鴻富錦精密電子公司，即是為擴充平板電腦等產能。勝華新廠產能第三季末到第四季加入投產，晶技為因應蘋果iPad、iPhone、iPod三大產品線進入旺季，台灣及大陸同時擴產，第三季加入量產。台積電也看好平板電腦商機，與英商安謀國際（ARM）簽約，強化布局平板電腦等行動裝置市場。鴻海旗下正達國際光電更切入保護玻璃市場，9月底10月初量產。
目前iPad售價約為499美元（約新台幣1.6萬元）到829美元（約新台幣2.65萬元），法人認為，今年耶誕節前將出現399美元（約台幣1.28萬元）的平板電腦，引爆價格戰，需求也將快速起飛。
分析與評論
- iPAD 確實有很高的成長率，Window 7 及Android 平板電腦是否同樣擁有高的成長率值得注意，因為 Window 7 訴求是企業使用者，而且，開機速度很慢，Android 平板電腦則面對市場是否接受智慧型手機作業系統，如果Android 平板電腦成功了意味整體作業系統概念已經轉變；
- Android 平板電腦成功將使平板電腦演進成 Android + WIN XP 及 Android + Chrome 作業系統進化，預估前者使用 HDD 或 HDD + Nand Flash 、後者全部使用 Nand Flash，所以，開始進入另一時代，Intel 與 ARM && APPLE A4 之爭；
- 如果Android 平板電腦成功，微軟 Window 7 則正式在平板電腦 、智慧型手機 、手持上網機 、電子書變成非主流；
- 當平板電腦每台都以 299 美元在市場銷售時，正是全面啟動新的應用高的成長率，對於 Amazon 等網路經銷產業將是新成長期；
- 由於每年 Internet 新增加 2 億以上使用人口，每台 299 美元平板電腦將很快進入新興市場，預估2011年總量超過 6000 萬台，新的商機正在啟動，上游零件需求也要從新計算，新的投資商機也醞釀暴炸期；
- 相關上游概念股如 6135、6269、3042、3615、3557、3523、3622、2409、5392、2392、6134、Samsung、EWY、Sandisk；
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