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| Image via Wikipedia |
根據《BusinessWeek》報導，Godiva 高級主管預估，這款 Gems 系列巧克力，至 2014 年可為公司的營收提高一倍。目前 Gems 系列巧克力有松露、焦糖等口味，9 月初已陸續開始在超市販售，定價為 5 美元。有人不禁要問，一向以奢華享受為訴求的 Godiva，走入超市後將越來越普及化，其商標是否會因此逐漸失去以往高貴夢幻的形象。
Godiva 執行長兼總裁 Jim Goldman 表示，Godiva 巧克力過去主要給人的形象，就像放在黃金打造的盒子裡一樣珍貴，他強調這仍是 Godiva 主要定位的方向，但現在公司正嘗試發展另一種方向的可能。Godiva 去年由土耳其公司 Yildiz Holdings 以 8.5 億美元買下，從那時候開始，Yildiz Holdings 更大手筆砸下 6250 億美元，以拓展新店、IT 系統、廣告宣傳、網站設計和進軍中國等新興市場。
在現今這個時代，轉向低價位的大眾化市場似乎也是適應環境的舉動。雖然消費者對許多如名牌包包的高價奢侈品仍無法抗拒，但像巧克力等甜品，一般人還是習慣以低價購買。市場分析機構 IBISWorld 預測，根據美國整體巧克力需求，包括國內與進口巧克力，銷量將上揚 4.3%。而巧克力製造商今年營收可望增加 2.2% 至 164.7 億美元。
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| GODIVA (Photo credit: Helal Al-Helal) |
研究也指出，有 60% 的巧克力消費者會選擇購買優質巧克力，價格大約位於每磅 15 美元甚至更高。不過，即使低價位的 Gems 系列巧克力已陸續出現在超級市場的貨架上，不過 Godiva 強調，絕對不會捨棄高價位市場，尤其是一盒 20 顆裝，要價 54 美元的松露巧克力。
同樣以高級巧克力聞名的瑞士巧克力商 Lindt &Sprüngli，現在美國約有 70 家分店，但營收主要來自於其他分銷商，約佔 2008 年在全球銷售額 26 億美元的三分之二以上。Lindt & Sprüngli 執行長 Thomas Linemayr 強調：「雖然產品製造原料價格昂貴，但千萬要小心別偷工減料。」
只不過，Godiva 可以繼續維持產品的高品質，這項做法同樣也存在一項風險。那就是，如果 Godiva 推出的 Gems 系列巧克力品質和該公司高價位的產品口味相去不遠，那消費者可能不願花大錢購買高價產品，反而蠶食本身市場。
分析與評論
- 全世界歷經這次金融風暴後，皇室御用奢華都不得不走上平價高級品路線，沒有例外先高科技高價 NB 演變成平價 Netbook，再來就是奢侈品平價高級品路線革命。
- Godiva 系列巧克力品質真的是不錯，我也自己常去新光三越天母店買來品嚐。
- Godiva 巧克力凍飲也蠻好吃的，香濃幼滑口感新鮮。引用: http://www.godiva.com.hk/
1 則留言:
I like Godiva, too, and Neuhaus from Belgian.:) You can try it.
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