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蘋果在稍早的財報會議上公佈新一季的營運表現，其中透露在上一季的獲利高達美金130.6億元，大幅超過原本市場預估值，總營業額也高達美金463.3億元，總成長約達73%。另外也由現任執行長Tim Cook公佈現行產品銷售狀況，並且重申Apple TV策略與未來iPad市場發展。
根據蘋果在稍早之前所公佈的財報內容透露，蘋果在上一季的營運表現創下收入新高，分別拿下美金130.6億元的淨利，以及高達美金463.3億元的總營業額，這樣的表現幾乎是去年蘋果同時期公佈財報的兩倍左右，顯然先前Mac、iOS等裝置銷售，以及藉由App市場策略模式所帶來的拆分比例等均為蘋果帶來豐碩成果。
iOS裝置大賣 Mac系列稍有成長
針對上一季的旗下產品銷售表現，以蘋果官方所公佈資料來看，至少賣出3700萬台iPhone，正式突破先前2034萬台的紀錄，同時iPad銷售量也衝到1543萬台，相較先前銷售量約730萬台的紀錄成長約111%，至於iPods系列產品則是有總數至1540萬台的銷售表現 (絕大多數是以iPod touch為主)，但實際比先前1940萬台削減約21%。
而配合iOS裝置使用的iCloud服務，基本上承攬先前MobileMe用戶數量，再加上本身即已免費提供基本服務的策略，因此也繼續增加不少新用戶，目前總使用人數已經突破8500萬，但針對進一步付費擴增使用空間的用戶數量，蘋果官方並未在新一季財報當中透露。
至於在Mac系列產品部份，總數則是銷售出520萬台，相較去年度約成長26%，其中148萬台為桌上型機種 (包含iMac、Mac Pro與Mac Mini)，筆電部份包含MacBook Pro、MacBook Air與MacBook等則有370萬台的銷售量。
對於Apple TV、iPad產品未來發展看法
而先前蘋果所推出的"新玩具"：第二代Apple TV，目前看起來在上一季有140萬台的銷售量，整個財報年度則有上看280萬台的銷售量，按照比例來看似乎有還不錯的表現？根據蘋果執行長Tim Cook的看法，目前依然是將Apple TV定位在Mac系列與iOS產品之餘的"玩具"，不過也透露未來將會在針對此項產品精進，畢竟電視平台在今年還是一向十分重要的平台市場。
三天下載35萬本 蘋果抓住教育市場良好決策？
蘋果在上週間正式發表用以進軍教育市場的全新iBook 2、iTunes U兩組iOS App，以及針對Mac OS X平台的iBook Author應用程式，從正式開放後的三天下載表現來看，目前已經有35萬本的教科書內容被下載，同時iBook Author也有高達9萬次下載，顯見起頭表現還不錯？
在上週時候，蘋果正式宣佈將藉由全新改版的iBook 2與iTunes U兩組iOS App，分別提供使用者可在所下載的電子書、教科書內容中進行註記、搜尋，並且可將畫記重點轉換為速記卡隨時複習、背誦，透過與各大專院校合作之下，學生等在學者即可藉由iTunes U下載各大專院校所提供的教育課程，包含影片、圖像等內容，進一步讓教育內容可以更方便進入每一個角落，同時學生也不用背負過多的紙本書籍即可透過豐富的數位化內容進行線上學習、互動等，而教授也能快速藉由iTunes U指派功課或學習用書籍讓學生在線上下載/購買等。
根據All Things D網站透露，目前在蘋果宣佈開放下載iBook 2、iTunes U與iBook Author之後，在三天的時間內約有超過35萬本的電子教科書內容被下載，同時iBook Author也有超越9萬次的下載量，姑且先不論其中有多少是處於嘗鮮、測試心態而下載，至少以初步這樣的下載表現來看並不算差 (不過，All Things D網站並未提及在iTunes U中的數位課程內容下載狀況)。
以蘋果的觀點來看，傳統紙本教科書主要過於厚重、攜帶不便，同時因為是紙本關係，因此"豐富"自然不比數位化內容來得多元，同時造價相較下也比較昂貴。切換成數位版本的話，學生除了可以透過平板裝置 (編按：這邊指的只有iPad)方便"攜帶"、開啟閱讀外，數位化內容也方便使用者快速查找內容、註記並畫列重點，進而將重點內容轉換為速記卡形式存放，藉由iTunes U整合也能將個人整理重點存放在雲端系統，或者事由校方 (通常是上課的教授等)指派功課、參考書籍等，而學生也能透過iTunes U平台串接電子書籍購買管道等應用。
看起來雖然十分便利，不過基本上還是要考量一些市場實際因素，例如怎麼說一台iPad對於學生本身而言並不見得都負擔得起，再者還是有許多人喜好紙本閱讀習慣，甚至紙本書籍也能直接從友人或前輩手中接承使用，若是在數位化情況下難免還是讓人有點不習慣，同時下載的數位內容可能基於版權問題而無法同時複製使用。而雖然iPad本身問題或許可以藉由與校方合作，藉由專案免費提供或是給予補助等來進行推廣，但使用者習慣恐怕還是現階段必須解決的問題 (數位閱讀應該比較沒有太大複雜度，但大量使用在課堂或許還是需要一些時間作適應)。
至於在教科書創作平台iBook Author在首三天內下載高達9萬次，看起來也是有不少出版商等開始對此感興趣，特別是隱藏在iBook背後的電子教科書商機，雖然電子版內容售價相對較低，但是因為沒有庫存壓力、吸引付費誘因相對較大等因素，也讓這些廠商期望能藉此提高旗下出版內容整體銷售。
蘋果(AAPL)週三盤中股價跳升至歷史新高，因公司發布第一季財報亮麗，受惠於iPhone與iPad銷售強勁，淨利大增一倍多。
蘋果執行長Tim Cook表示，儘管工廠趕工製造，但12月當季顧客大量訂單湧入，iPhone仍然缺貨。蘋果盤中股價大漲6.45%，稍早一度跳升至654.45美元的歷史新高。週二盤後蘋果公佈，iPhone 4S熱賣，帶動第一季淨利大增118%，營收成長73%。
分析師Mike Walkley表示，iPhone 4S與Sri創造巨大的上升週期，第一季財報表現十分優異。分析師Brian Marshall表示，主要拉升業績的力量來自iPhone與iPad，這兩項產品估計佔蘋果毛利的八成左右。
蘋果公佈第一季淨利大增至131億美元或每股盈餘為13.87美元，上年度同期為60億美元或每股盈餘6.43美元。營收增長73%，為463億美元；分析師預期每股盈餘10.08美元，營收388.5億美元。蘋果第一季iPhones智慧型手機出貨量高達3704萬支，遠超過分析師預期的3000萬支。IPad平板電腦出貨量為1543萬臺，也超過分析師預期的1380萬和上年度同期的730萬臺。
蘋果逼歷史新高！小iPad將吃掉安卓平板30%銷量
外電報導，Piper Jaffray Cos.分析師Gene Munster 9日發表研究報告預期，市場盛傳即將問世的iPad mini可望在今(2012)年第4季熱賣400-600萬台，這有可能會侵蝕正常尺寸iPad 10%的銷售量以及30% Android(安卓)平板電腦(當中包括Google Inc.新推的「Nexus 7」)的銷售量。Munster指出，iPad售價降低、尺寸縮小，會完全抹殺Android平板電腦主打的差異化特點。
NASDAQ指數成分股蘋果(Apple Inc.)9日終場上漲1.32%，收613.89美元，創4月12日以來收盤新高，距離4月9日創下的歷史收盤新高紀錄(636.23美元)僅剩3.64%。Munster將蘋果的目標價設定為910美元，投資評等為「加碼」。
Munster說，蘋果有可能會在發表iPhone 5的同時推出iPad mini，甚至還會同步更新「Apple TV」電視機上盒。他認為，7吋或8吋的iPad mini售價應為299美元，介於199美元8GB iPod Touch以及399美元16GB iPad 2之間。
分析
