根據全球市場研究機構TrendForce旗下消費者調查事業處AVANTI最新一季的中國智慧型手機市場調查報告顯示，幾乎沉寂一年的iPhone系列手機，在中國歷經一連串負面新聞風波之後，僅剩下「品牌印象度」以1%些微差距領先三星保住王位，但在「下次最想購買智慧型手機品牌」以及「最常使用智慧型手機品牌」指標上皆大幅落後三星，甚至有持續衰退的現象。備受矚目的中國品牌華為、聯想、小米三大指標幾乎連續四個季度看漲，相較宏達電HTC(2498)與Nokia三大指標表現直落，中國手機品牌的認同度上揚，已嚴重威脅宏達電(2498)與Nokia兩大品牌地位。
調查顯示，三星因在智慧型手機上推陳出新，藉由高階智慧手機拉抬中低階手機銷售成效顯著，品牌印象度自2012年第一季至今持續穩定上升，至2013年第二季，三星已是79.6%的受訪者第一個會想到的智慧型手機品牌，直逼 iPhone的80.6%；而在「最常使用的智慧型手機品牌」與「下次最想購買的智慧型手機品牌」方面，三星均位於首位、且持續穩定上升，而iPhone卻持續衰退。另外值得注意的是，HTC和Nokia是與iPhone並列三大品牌表現指標衰退幅度最明顯的品牌，在「品牌印象度」方面，HTC與Nokia雖然名列iPhone與三星之後，但卻是唯二表現衰退的品牌；「最常使用的智慧型手機品牌」指標方面，Nokia從去年同期第一滑落至第三，HTC則遭華為超越名列第五；「下次最想購買的智慧型手機品牌」表現上，兩品牌雖然在四、五名上纏鬥好幾個季度，但華為已悄悄追上，與第五名的HTC僅差距不到1%。
根據TrendForce日前發布的第二季全球智慧型手機出貨報告顯示，中國智慧型手機品牌華為與聯想已擠進前五強，分居三、四名位置；在消費者「品牌印象度」調查方面，小米、聯想與華為已分居五六、七、名位置，持續進逼第四名的Nokia。而在下次最想購買品牌上，小米、聯想與華為皆穩定成長，唯獨小米在「最常使用的智慧型手機品牌」上較上季呈現小幅下滑，估計是受到小米機缺料影響導致出貨萎縮。
「品牌忠誠度」方面，iPhone、三星與小米位居前三名，遙遙領先四、五名的Nokia與華為；而品牌忠誠度在五名外的品牌消費者，最想轉換的品牌仍是三星高於iPhone，其中以HTC使用者轉換意願最高，達33.8%。另外，在產品購買導向方面，中國消費者最在意產品好用與價格適中，其次才是品牌是否值得信賴，過去高階智慧手機時代比拼的產品規格只有17%的受訪者重視，可見智慧型手機發展至今步入成熟期後，中價位且CP值高的產品才能獲得消費者青睞，也是品牌廠商擴大市占率的關鍵武器。
小米機異軍突起 陸凝聚勢力
研調機構指出，以高規低價為訴求的小米手機，成為2012年異軍突起的大陸品牌，至今品牌印象度不僅大幅攀升，且品牌忠誠度高，僅次於蘋果和三星。
根據TrendForce日前發布的第2季全球智慧型手機出貨報告顯示，中國大陸智慧型手機品牌華為與聯想，已擠進前5強，分居3、4名位置，在消費者「品牌印象度」調查方面，小米、聯想與華為以分居5、6、7名，位置持續進逼第4名的Nokia，但小米機在「最常使用的智慧型手機品牌」上，較首季呈現小幅下滑，估計是受到小米機缺料影響導致出貨萎縮。
最近發布的紅米手機，綁約中國移動以人民幣799元搶市，引發700萬支預購熱潮，TrendForce表示，小米機採破壞性價格將衝擊智慧型手機平均售價，未來中低價智慧型手機將面臨一場苦戰，然而，小米手機實際銷售量仍需視其出貨是否順暢而定，主晶片與記憶體將是關鍵。
「品牌忠誠度」方面，iPhone、三星與小米位居前3名，遙遙領先4、5名的Nokia與華為，而品牌忠誠度在5名之外的品牌消費者，最想轉換的品牌仍是三星，高於iPhone，其中，HTC使用者轉換意願最高達33.8%。
在產品購買導向方面，中國消費者最在意產品好用與價格適中，其次才是品牌是否值得信賴，而過去高階智慧手機時代比拼的產品規格，只有17%的受訪者重視，TrendForce認為，智慧型手機發展到現在步入成熟期之後，中價位且CP值高的產品才能獲得消費者青睞，也是品牌廠商擴大市占率的關鍵武器。
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