Journal Of Life: 女性經濟崛起 ( Female Economy Booming )

女性經濟崛起 ( Female economic stand-up )

近年，女性在公共領域逐漸出頭天，Nancy Pelosi從1987年自加州第八選區眾議員參政，成為歷史上職位最高的女性聯邦官員，從2007年至今為國會眾議院議長。Madeleine Korbel Albright 以外交專長成為Clinton政府也是美國史上首位國務卿，Condoleezza Rice以其蘇聯專家的身份在Bush政府任內擔任國務卿一職；Hillary Clinton不僅曾是高薪律師，卸下第一夫人身份後，不僅選上紐約州參議員，還能與男性角逐總統一職，現為美國史上第三位國務卿；Meg Whitman 和Carly Fiorina這兩位女性不僅參與加州選舉，而且還是億萬富豪，這在幾十年前是無法想像的事，女性不僅有自己事業的一片天，還能在公共領域與男性一較高下。

女性角色的重要性不僅在「職場上」有越來越重要份量，對於「經濟」與「企業運作」的影響力也越來越大。從「就業數目」來看，2009年3月在「非農產業」中首次女性工作者的數目高於男性，2010年第一季的勞動人口中，女性也是高於男性，現在女性與男性在非農業產業的勞動力已幾乎是各佔50％。

從「薪資水平」來看，1970年代只有約4％的已婚女性賺的「高於」配偶或「一樣」，平均來看，女性在同樣職位的薪資僅是男性的八成，但在2008年已有超過35％的已婚女性賺的比先生還多，甚至成為家庭經濟的主要支柱。在主要的大都會中，未婚或無小孩的女性賺的錢平均是男性的108％。例如加州首府Sacramento是全美排名前五名未婚女性薪資高於男性的都市，平均薪資是男性的116％；女性和男性薪資差別最大的地方在Atlanta，多了21％。

伴隨著女性經濟地位的提昇，有越來越多的女性不僅是支配著家裏金錢的流向，他們有工作能力後也有更多花的是「自己」的錢。根據統計，有85％家庭的購物決定是落在「太太」的身上，不同於男性的購物「鎖定特定目標→比價→下手」的購買方式，女性往往是更「全面性」的「參考」、「評比」、「比價」。女性也比男性更願意去「分享」物品的購買和使用的結果，例如在Facebook上62％的分享是來自女性。聽著「建議」心動購物的也佔著很高比例，「女人錢很好賺」這句話不是空穴來風。

從族群的角度分析，亞裔女性賺的錢也是所有族群女性中最高的。這樣的趨勢與現象，也影響了一些企業的經營策略，例如電腦產業的設計不再是黑色、銀色這種「男性」（或中性）的顏色，手提電腦的外殼開始有各種紅色、粉色甚是小花的色彩，吸引女性族群的目光；健康保險業針對著買保險有80％是女性的趨勢，也將產品內容調整多些吸引女性的產品；知名保養品公司針對亞洲女性市場開發特定的產品…，亞洲不僅是世界經濟的焦點，亞裔女性的重要性也與日俱增。

全球職業婦女增加 2007年達12億人 ( There are 1.2 billion female in job market, increase much in the world )

）根據國際勞工組織（ILO）今天公布的最新報告，全球職業婦女的人數持續增加，過去十年來增加近二億人，總計去年職業婦女人數達十二億人，就業男性則有十八億人。

報告指出，職業婦女從事服務業的人數達百分之四十六點三，超過從事農業的百分之三十六點一。統計顯示，去年女性的失業率達百分之六點四，男性則為百分之五點七。

報告指出，過去十年來，支領薪水的就業婦女比例由百分之四十一點八，提高到百分之四十六點四，在貧窮地區從事危險工作的婦女人數比例，從百分之五十六點一，降低到百分之五十一點七。

全球女性勞工人數的地區，以位在非洲撒哈拉以南地區最高，其次是東南亞，貧窮的情況仍十分普遍。ILO 兩性平等部主任馬賽爾指出，要達到兩性平等，讓女性獲得進入勞力市場及良好工作機會，至為重要，女性在求職時必須克服許多歧視問題，如果要減少貧窮問題，各國政府不能忽視婦女在勞力市場的潛力。

兩性平權趨勢下女性經濟勢力崛起

隨教育程度提升，勞動參與率增加，自主經濟能力增強，社會地位提高，女性對經濟的影響愈顯重要，若干文獻甚至以「Womenomics」反映此等趨勢。2009年8月及9月高盛(Goldman Sachs)及哈佛商業評論(Harvard Business Review)分別發布研究報告、專論，從不同角度探討女性經濟勢力的崛起。前者探討金磚及新鑽等新興國家隨性別歧視的改善，女性掌控更多的消費支出，經濟影響力大幅提升；後者運用全球調查資料，分析女性市場潛在商機及潛力產業。女性經濟之發展已不容忽視，政府應加速女性人力資源的開發與運用，並鼓勵廠商區隔市場，發展滿足女性需求的主軸商品，積極拓銷國內外。

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一、新興國家女性經濟影響力提升

2009年8月，高盛( Goldman Sachs )研究報告「錢包的力量」( The Power of the Purse )指出，新興國家經社環境改變，性別漸趨平等，加速女性投入勞動市場，進而提升人力資本、生產力及薪資水準，促使女性擁有更大的經濟影響力。

(一)性別更趨平等

隨著教育、就業、參政等程度提升，以及性別歧視相關法律與社會規範的改善，金磚4國和新鑽11國女性在家庭與市場中，擁有更大的影響力及決策權。

(二)消費模式轉變

隨著女性決策權提升，其對商品採購影響力亦顯著增加。女性消費優先順序不同於男性，以改善家庭生活水準之商品和服務為主，影響所及，食品、醫療保健、教育、兒童保育、服裝、耐用消費品和金融服務等消費隨之提高。

(三)性別平等與新中產階級議題結合

目前全球新中產階級(依購買力平價指數計算，年收入6,000至30,000美元)約有17億人，預期2030年將達36億人，其中大約85%集中於金磚及新鑽等國。
隨著性別更趨平等，以及新興國家新中產階級抬頭，綜合二者意謂女性將掌控更多的所得，對於消費者需求極具影響力。未來5年，以中國與俄羅斯表現將最為明顯。

二、女性市場商機龐大

2009年9月哈佛商業評論( Harvard Business Review )以「女性經濟」( The Female Economy )為題，引用波士頓顧問集團( Boston Consulting Group ， BCG )大型調查資料，探討女性市場商機及潛力產業。

(一)市場商機：女性族群所得提高，並掌握消費支出主導權，在全球消費市場中最具成長機會。

估計2009年全球女性總所得約13兆美元，2014年甚至將達18兆美元，遠超過中國與印度GDP的總和(中國及印度2009年GDP分別約4.4、1.2兆美元，2014年將達6.6、1.8兆美元)。
消費者支出中，由女性掌控之開銷，2009年達20兆美元，2014年將達28兆美元。

(二)女性需求與潛力產業：女性消費市場需求雄厚，惟業者潛存刻板印象而忽視，潛力產業亟待開發。

即便女性對於市場支配能力增強，社會地位顯著提升，惟此等趨勢仍未受到產品消費市場的重視，舉如：汽車設計仍強調速度，忽視女性所在意之功能與實用性。
BCG調查顯示，食品、塑身、化妝品、服飾、金融服務及醫療保健六大潛力產業，前4者潛藏擴大消費額機會，後2者因女性族群對其服務最為不滿，極具改善空間。

三、研析意見

女性經濟勢力抬頭，女性族群已成為後金融風暴時期，帶動經濟發展、景氣復甦的主要動能之一。近年來，國內女性經濟表現亦有長足進步，舉如：2000至2008年，女性管理與經理階層人數由59,000人上升至82,000人；女性平均每人工作所得(按購買力平價計算)亦由13,769.5美元增加至23,504.2美元，成長幅度分別為4.2%、6.9%，皆高於男性之0.9%及4.7%，顯示國內女性經濟發展深具潛力。

(一)營造適宜環境，加速女性投入勞動市場

國內高等教育普及，2007年大專院校女學生相對於男學生的性別比例為100：97.6，女學生人數多於男學生。我國女性勞動素質高，惟勞動力參與率卻遠低於男性(2008年女性49.67%，男性67.09%)，因此加強營造女性投入勞動市場之環境，以提升人力資本、生產力，帶動經濟成長，為政府當前重要課題。

(二)發展女性需求之主軸商品，並積極拓銷新興市場

隨女性消費能力的提升，政府應鼓勵廠商產品設計考量女性需求，爭取女性市場商機。
掌握金磚4國和新鑽11國女性中產階級消費趨勢，發展主軸商品，加強拓銷。

漢娜羅辛談論到這些令人吃驚的新數據，顯示女性在許多重要要測量基準上都超越了男性，像是大學畢業的比率。這些以美國為中心、或全球化的趨勢，是否為「男性終點」的標誌？或許不是，但此指出了一個值得被討論的社會變遷。( We are now going through an amazing and unprecedented moment where the power dynamics between men and women are shifting very rapidly, and in many of the places where it counts the most, women are, in fact, taking control of everything. In my mother's day, she didn't go to college. Not a lot of women did. And now, for every two men who get a college degree, three women will do the same. Women, for the first time this year, became the majority of the American workforce. And they're starting to dominate lots of professions -- doctors, lawyers, bankers, accountants. Over 50 percent of managers are women these days, and in the 15 professions projected to grow the most in the next decade, all but two of them are dominated by women. So the global economy is becoming a place where women are more successful than men, believe it or not, and these economic changes are starting to rapidly affect our culture -- what our romantic comedies look like, what our marriages look like, what our dating lives look like, and our new set of superheroes. ).