智慧型手機將下殺至4千元 - 分析與評論 ( Smart Phone Price will Drop Below 4000NT - Analysis and Inference )

智慧型手機，今年將進入一場價格破壞的大混戰。

這場低價戰爭，由 Google 與宏達電 (HTC) 率先吹響號角。一月初，第一支掛有Google字樣的智慧型手機 Nexus One 在萬眾矚目中登場，這款擁有當前最快速的處理系統，配備與號稱「機皇」的宏達電HD2不相上下的手機，售價卻只有HD2的六折不到，似乎宣告高規格、低價格智慧型手機時代正式來臨。 「如果八十萬就能擁有一台 Lexus，誰還會想要去買 WISH？」花旗環球證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師張凱偉說。Google 的這一個舉動，可說是把所有專攻高檔價位的智慧型手機都甩了一巴掌，逼得其他人非跟進不可。

果然，二月中，西班牙巴塞隆納世界行動通訊展（MWC）的會場上，全球智慧型手機市占率高達四成的諾基亞再拋出震撼彈，不只展示價格僅一百二十歐元（約合新台幣五千二百元）的入門級智慧型手機，其獨家作業系統 Symbian 公司執行長李威廉（Lee Williams）更大膽預測，售價一百歐元（約合新台幣四千三百元）的智慧型手機可望在今年問世。 新趨勢：規格越來越高，價格走向平易近人

智慧型手機低價化趨勢蔚然成風。這些品牌大廠所搶的，是所謂入門級智慧型手機（Entry-level smart phone）的新戰場。具有智慧型手機的高規格與強大功能，售價卻走向更為平易近人，在傳統的功能手機與高端智慧型手機中間拉出了一個新的區塊。

根據市場調查機構 ABI Research 研究報告，去年全球兩百美元（約合新台幣六千四百元）以下智慧型手機比率已有二七％，預計五年內會再成長七成。 換句話說，二○一四年，每兩支智慧型手機將有一支會是超低價智慧型手機。

如此驚人的成長潛力，逼得年銷售量高達四億支的龍頭諾基亞，不得不調整策略，甚至不惜向手機銷量只有幾千萬支的蘋果提告。雙方從去年十月開始互控專利侵犯，戰火從美國法院一路延燒到美國國際貿易委員會（ITC，International Trade Commission），五個月來已展開了四次近身法律攻防。 諾基亞害怕一個手機銷售量只有不到自己一○％的對手蘋果，除了是看好市調機構顧能公司（Gartner）預估，今年全球入門級智慧型手機的產值一百八十億美元（約合新台幣五千七百億元），未來三年將成長三倍，是所有手機類別中最具增長空間的市場外。更重要的是蘋果透過iPhone所發起的線上軟體市集為中心的新型營運模式，徹底顛覆過去諾基亞強調賣手機的硬體思維。

新模式：利用線上軟體，就能隨意擴充功能

你不再需要花大錢買一堆用不到的內建功能，也不用吃力的翻閱如辭海般的說明書，只要上網連接屬於該手機作業平台的線上市集，就能隨心所欲的用最低成本下載適合的軟體工具，既大幅降低消費者的使用門檻，又能客製化出一支屬於自己的手機。

「你看iPhone在全球賣了兩千萬支，外表看起來是同一款，實際上兩千萬支的內涵都不一樣，」政大科管所教授李仁芳說。 只要能上網自由下載、擴充應用程式，就能讓一支小小的手機發揮強大的功能，也構成了智慧型手機與一般功能性手機最大的區別，這樣成功的營運模式，讓後進廠商紛紛依循這樣的原則，變得更簡單好上手。

智慧型手機，除了講電話、傳簡訊、當鬧鐘之外，或許你會拿它來收收信、上上網、玩遊戲，但這只不過是智慧型手機的最基本功能，它甚至可以聰明到改變你的日常工作。

不斷電系統（UPS）製造廠碩天科技總經理何濂洵，靠著一隻iphone管理中國工廠所有的生產流程。

位居電源類股股王寶座的碩天，屬於產品少量多樣的公司，不僅打品牌，又與歐美大廠競爭，何濂洵指出，碩天的生產線遠比一般科技廠商複雜許多。作業員不是只熟悉一套流程就好，而是要在三十幾條生產線中輪替變化，一個人一天至少換兩次線，一個月下來接觸的機種多達二十幾種，每種流程都不相同。繁複度既高，出錯率也可能隨之增加。

為了解決這個問題，他把腦筋動到手中的iPhone。何濂洵找來網路與軟體部門的工程師一起腦力激盪，三個月後，工程師寫出一套符合碩天獨特生產流程的即時監控系統。

在這套系統上，可以看到工單、產線動態、時間、速度、良率等，不只可以隨時確認產線狀況，假如出現緊急事件，系統還會自動發出鈴聲提醒，並立刻依照部門別與嚴重程度，傳送簡訊到主管的手中，讓他們可以根據資訊即時做出判斷。「處理事情的單位馬上從『小時』變成『分鐘』，」何濂洵得意的說，生產效率提高了超過三成。

如此一來，不必隨時守候在電腦前，只要有iphone在身旁，就算在外面吃午餐、與客戶談生意，何濂洵與其他的高階主管們都能隨時掌握生產線上的一舉一動。「現在我回家都不用帶NB，帶手機就行了。」他笑著說。

新戰局：手機、電腦、電信業者同時跳進來

蘋果iPhone帶來了智慧型手機「產業革新」，帶動整個智慧型手機產業。Google則是透過免費授權的智慧型手機平台Android系統，為智慧型手機市場帶來「價格破壞」攻勢。 「Android的出現，是智慧型手機價格下滑的重要分水嶺，」資策會MIC產業分析師林伯齊表示。

不像iphone、黑莓機等獨門獨派的封閉系統；也不像微軟要收取高額的授權金，Android 最大的好處就是開放，讓所有人都可以免費使用。 這個做法，大幅降低了其他業者的進入門檻。讓過去在PC市場以低價殺出一片天的台灣雙A品牌，華碩與宏碁，可以靠著 Android 在智慧型手機市場上強碰。

今年二月，MWC的會場上，華碩宣布推出該公司第一款 Android 手機A50，做為進軍歐美市場的武器；連續第二年參展的宏碁總經理蘭奇（Gianfranco Lanci）則發下豪語，宣稱明年宏碁智慧型手機出貨量將挑戰八百萬支。

甚至，連專做電信服務的中華電信、遠傳、威寶等硬體門外漢也來插一腳，台灣大哥大甚至在二月底推出一款價格八千九百九十九元的 自有品牌Android手機。這顯示，只要找到代工廠，任何人都可以跨足智慧型手機市場。

手機業者、電腦業者及電信業者，三方同時加入這場戰局，讓這場激烈的大戰更顯混亂。

這場低價大浪潮之洶湧，讓過去死守高售價、高毛利的宏達電也不得不改弦易轍。一月初，執行長周永明在法說會上首度鬆口，表示不排除降低手機價格，此語一出，馬上讓宏達電的股價一度跌破三百元，外資持股比率降到四七％，周永明還是只能咬牙堅持。財務長鄭慧明話說得明白：如果毛利率和市占率只能二選一，今年宏達電會選市占率。

新商機：帶動行動上網搜尋服務成長

智慧型手機的普及，也將帶來行動上網搜尋的成長。德勤（Deloitte TMT）預估，兩年內智慧型手機銷售量將超過五億支，取代PC成為使用人口最多的上網裝置；伴隨而來的行動搜尋服務商機同樣驚人，顧能預估，二○一三年，全球行動應用 ...

參考: 商業周刊產業焦點 - 智慧型手機將下殺至4千元

分析與評論

• 未來智慧型手機會因價格下，降持續高成長率佔據市場，高毛利的宏達電兩年內營益率由25%降至14.89%，預估未來一年營益率將低於10%，問題是工廠擴充速度沒有這麼快，增加設計機種也需要快速增加工程師，未來宏達電如何維繫高EPS是問號;
• 智慧型手機高成長率下，相對相關原件成為我們必須高度注意之投資市場，應該有黑馬出現;
• 而宏達電未來更是悲觀，破300後將往250~230探底可能性增加，當一家公司創意降低，市場競爭力自然下降，最大問題是宏達電並不知道2000時它們創意核心在那裡，更忘記當年與德儀 ( TI )合作時誰幫它們在智慧型手機將失敗時誰救了周永明、陳..，否則，如果當年 O2 等相關之智慧型手機計劃失敗，周永明應該會被開除，也不會有智慧型手機股王宏達電傳奇;

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• Google, T-Mobile respond to Nexus One customer complaints (macworld.com)
• Symbian remains top, Android closing in (ubergizmo.com)
• Acer's Google Android Phone Sales Beat Expectations, Lanci Says (businessweek.com)