2010 後NB時代趨勢 - 分析與評論

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小筆電仍然高速成長?

資策會產業情報研究所(MIC)表示，今年第三季大中華區迷你筆電出貨量約達649萬台，較上一季成長19.6%，年成長率為65.6%。預估今年全年出貨量將超過2200萬台，較去年大幅成長超過一倍，產值規模將達到48.7億美元，較去年成長90%。資策會MIC產業分析師古亞薇表示，今年第三季迷你筆記型電腦出貨量持續向上攀升原因，在於北美區域市場的返校需求成長、中國大陸電信服務綁約促銷，以及歐洲消費市場逐漸復甦、關鍵零組件供應無虞等因素的驅動，資策會預估第四季出貨量將較第三季衰退，英特爾Intel新一代Atom處理器Pineview將會在年底問世，可望提升2010年第一季的出貨量，廠商將更精確估算庫存量，出貨態度也會轉趨謹慎。

第三季迷你筆記型電腦代工業者，仍然是仁寶位居首座，由於取得多家主要迷你筆記型電腦品牌客戶的訂單，出貨量維持穩定成長蟬聯代工冠軍寶座，其次為和碩聯合、廣達、英業達與微星。在產品規格方面，預期明年Windows 7將逐漸取代並超越XP；隨著英特爾Atom新平台「Pine Trail」將於今年底問世，預期日年第一季採用「Pineview」的迷你筆記型電腦將大量出貨，將成為驅動明年第一季出貨量主要動力。

資策會產業情報研究所(MIC)預估，今年大中華區筆記型電腦出貨量將達11693萬台，年成長率為4%。2009年第三季大中華區筆記型電腦出貨量約3219萬台，較上一季成長17.9%；產值達156.11億美元，季成長率為17.4%。觀察第四季大中華區筆記型電腦產業發展，預期明年在微軟Windows 7、英特爾CULV、Arrandale CPU等軟體與硬體之雙管齊下帶動下，換機效應將可望逐漸浮現。資策會MIC產業分析師黃怡瑄表示，雖然第三季大中華區筆記型電腦出貨表現，受到部分零組件缺貨的影響，但是在CULV輕薄機種出貨量提升及Windows 7推出，對於需求端均帶來正面的舖貨效應，但市場對於Windows 7的觀望效應，在未來仍是值得觀察的指標。

智慧型手機持續成長 : 拓璞:2010年智慧型手機滲透率達18%

新興市場，如中國、印度等強勁需求支撐全球手機出貨向上，拓墣產業研究所陳緯航表示，2010年全球手機出貨量（不含白牌）可望成長12%達13.29億支，智慧型手機滲透率可望由2009年的15%成長至2010年的18%，出貨量達2.35億支，入門級（Entry –Level）智慧型手機更將成為最熱門的商品，台灣手機出貨量則受Moto、SE(索愛)釋單減少影響，估2009年手機出貨佔全球比例將下滑至4%。

陳緯航指出，2010年全球手機市場將以亞太市場（不含日本）發展最快，也成品牌業者低階產品搶攻市佔率的重要目標。在中國市場部分，2010年手機滲透率將達64%，手機用戶為11.65億戶，東南沿海都市3G換機潮和中西部農村超低價產品成長性值得留意。至於白牌手機，估出貨將達2.6億支，天語、海爾、長虹、金立、海信等白牌手機品牌有機會通過驗證後轉型為本土品牌並切入3G市場。不同於新增用戶成長趨緩的中國手機市場，印度市場則高速成長，2010年手機滲透率將達到65.4%，手機用戶數為7.62億戶。隨著電信建案陸續深入2、3級城市，印度行動用戶普及率也將持續擴大。

持續看好智慧型手機成長，拓墣分析指出，2010年全球出貨量持續成長達2.35億，年成長率29%。陳緯航指出，智慧型手機具備較高的ASP，平均銷售的價格約329美元，與功能型手機（Feature Phone）價差高達3倍，與基本型手機（Basic Phone）價差更將近10倍，Moto、HTC、Palm都搶進入門級智慧型手機市場，此類產品售價與功能介於Feature Phone與傳統High-End智慧型手機之間，可望刺激帶動更多智慧型手機的需求，成為2010年最受矚目的產品區塊。

值得注意的是，看好入門級智慧型手機發展，個人電腦、電信及手持式設備等非手機品牌業者包括Acer、Dell、中國移動通信、Vodafone、T-Mobile、Garmin等也紛紛跨入智慧型手機市場，這些新加入戰局的品牌對於OEM/ODM需求也將增加，有助於台灣手機製造業者從依賴低價手機代工，轉型為智慧型手機代工，藉由改善產品組合與設定準確的消費族群，提高毛利並擴大訂單來源。

拓墣也指出，2010年手機規格及應用發展部份，有幾個主要方向值得格外關注。首先，在晶圓級封裝相機模組技術愈來愈成熟的情況下，手機搭載相機功能的比重已超過80%，預估500萬畫素將藉由智慧型手機快速滲透市場。其次，手機除了朝向大螢幕發展外，OLED螢幕也將是2010年手機市場的熱門語題，將為中高階手機市場創造新話題。

若從通訊系統發展現況來看，由於全球GSM體系（GSM、GPRS、EDGE、WCDMA、HSPA）仍是目前通訊系統主流，而全球2G市場將隨著滲透進入新興市場2、3級城市而持續成長，其中又以GSM體系成長性高。此外，全球3G市場受到成熟市場復甦、部分新興市場升級與智慧型手機需求提升等因素刺激，2010年將持續成長，並成為促進2010年全球手機出貨量成長的主因之一，其中以WCDMA體系最受矚目，而TD-SCDMA因基期低，成長幅度相對較大。

智慧型手機、小筆電 OS 逐漸多元化

Google Chrome OS小筆電　戴爾搶進跑第一

Google在11月19日宣布釋出Chrome OS原始碼，歡迎廠商共同開發客製化系統，原預在明年底由官方正式推出專屬小筆電，戴爾電腦（Dell）搶進速度最快，已完成第一款實驗版的Chrome作業系統，專為Dell Mini 10v小筆電來設計。

戴爾技術策略師Doug Anson今年7月時，曾透露戴爾將評估Chrome OS，而日前在Direct2 Dell部落格則表示，過去幾天來，為了讓Dell Mini 10v與Chromium OS（Chrome OS的開放源碼計畫）搭配運作，他一直在做些俢修補補，「我可以說我們成功了」。
Anson並提供USB key版本的Chrome OS影像檔軟體，允許下載至8GB的USB快閃記憶碟，但他也警告，因為幾乎沒接受什麼測試，完全不提供支援，下載的人風險自負。但他表示，測試發現，Chromium OS的開機時間只要12秒。

iPhone加持AT&T數據營收創新高，Android明年入列延續成長動能

美國電信業者AT&T行動通訊服務部門在過去8個季度(3Q’07~2Q’09)裡，整體營收、數據服務營收、數據服務ARPU皆呈現明顯成長態勢。在AT&T智慧型手機和數據服務中，由於蘋果(Apple) iPhone獨家銷售權，而佔得較佳戰略地位，數據服務營收於2009年第2季較2008年同期成長37.2%。

在AT&T目前所採用的智慧型手機產品線中，卻獨缺當前最火熱的Android手機。由於AT&T藉由蘋果iPhone的獨家銷售權，已取得較佳的戰略位置，因此對Android手機的採用不若其他競爭對手來得急切；另外，由於Android平台與Google眾多應用服務整合度高，雖有機會大幅提升用戶數據使用量，但AT&T恐怕無福消受，主因在於AT&T網路及語音通話品質被用戶詬病已久，在AT&T網路尚未升級前，貿然引入Android手機恐再加深用戶抱怨。

但Android手機不可能被AT&T永久地排除在智慧型手機產品線之外，不論是摩托羅拉(Motorola)或宏達電，仍希望其Android手機能獲得AT&T的青睞；而蘋果iPhone的獨家銷售權亦有到期之日，為持續保有數據服務營收成長動能，AT&T勢必得重新評估Android手機在其智慧型手機產品線中的地位。

Chrome小筆電看似眾家爭鳴，在國內大廠包括雙A、HP等還未有所動作前，戴爾跑第一搶進，雖然話題性十足，但有媒體也報導，這款Chrome OS還有很多缺點，像是上網管理功能尚不穩定、需要5到10分鐘才能找到可存取的熱點，另外也沒有重新啟動或關機功能，只能直接利用電源鍵來開關機，仍未嫌成熟。

分析與評論

• 智慧型手機、小筆電都將持續成長，將帶動TFT、Touch Panel、IC產業持續成長；
• 小筆電將逐漸多樣化、外觀流行化發展；
• 智慧型手機、小筆電 OS 逐漸多元化，Windows 仍然是主流；
• 由於 Chrome/Linux、Android 上也能使用第三方之 Microsoft Office 未來， Windows 將面臨很大威脅，台廠須加速轉型，否則危機將出現；
• 而 Chrome/Linux、Android 大部份應用軟件是網格計算 ( Grid Computing ) 之軟件，生意模式結合無線網通，這將是一場OS、Grid Computing、晶片技術、整體生意模式、網路應用的競賽；

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