智慧型手機將下殺至4千元 - 分析與評論 ( Smart Phone Price will Drop Below 4000NT - Analysis and Inference )

智慧型手機，今年將進入一場價格破壞的大混戰。

這場低價戰爭，由 Google 與宏達電 (HTC) 率先吹響號角。一月初，第一支掛有Google字樣的智慧型手機 Nexus One 在萬眾矚目中登場，這款擁有當前最快速的處理系統，配備與號稱「機皇」的宏達電HD2不相上下的手機，售價卻只有HD2的六折不到，似乎宣告高規格、低價格智慧型手機時代正式來臨。 「如果八十萬就能擁有一台 Lexus，誰還會想要去買 WISH？」花旗環球證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師張凱偉說。Google 的這一個舉動，可說是把所有專攻高檔價位的智慧型手機都甩了一巴掌，逼得其他人非跟進不可。

果然，二月中，西班牙巴塞隆納世界行動通訊展（MWC）的會場上，全球智慧型手機市占率高達四成的諾基亞再拋出震撼彈，不只展示價格僅一百二十歐元（約合新台幣五千二百元）的入門級智慧型手機，其獨家作業系統 Symbian 公司執行長李威廉（Lee Williams）更大膽預測，售價一百歐元（約合新台幣四千三百元）的智慧型手機可望在今年問世。 新趨勢：規格越來越高，價格走向平易近人

智慧型手機低價化趨勢蔚然成風。這些品牌大廠所搶的，是所謂入門級智慧型手機（Entry-level smart phone）的新戰場。具有智慧型手機的高規格與強大功能，售價卻走向更為平易近人，在傳統的功能手機與高端智慧型手機中間拉出了一個新的區塊。

根據市場調查機構 ABI Research 研究報告，去年全球兩百美元（約合新台幣六千四百元）以下智慧型手機比率已有二七％，預計五年內會再成長七成。 換句話說，二○一四年，每兩支智慧型手機將有一支會是超低價智慧型手機。

如此驚人的成長潛力，逼得年銷售量高達四億支的龍頭諾基亞，不得不調整策略，甚至不惜向手機銷量只有幾千萬支的蘋果提告。雙方從去年十月開始互控專利侵犯，戰火從美國法院一路延燒到美國國際貿易委員會（ITC，International Trade Commission），五個月來已展開了四次近身法律攻防。 諾基亞害怕一個手機銷售量只有不到自己一○％的對手蘋果，除了是看好市調機構顧能公司（Gartner）預估，今年全球入門級智慧型手機的產值一百八十億美元（約合新台幣五千七百億元），未來三年將成長三倍，是所有手機類別中最具增長空間的市場外。更重要的是蘋果透過iPhone所發起的線上軟體市集為中心的新型營運模式，徹底顛覆過去諾基亞強調賣手機的硬體思維。

新模式：利用線上軟體，就能隨意擴充功能

你不再需要花大錢買一堆用不到的內建功能，也不用吃力的翻閱如辭海般的說明書，只要上網連接屬於該手機作業平台的線上市集，就能隨心所欲的用最低成本下載適合的軟體工具，既大幅降低消費者的使用門檻，又能客製化出一支屬於自己的手機。

「你看iPhone在全球賣了兩千萬支，外表看起來是同一款，實際上兩千萬支的內涵都不一樣，」政大科管所教授李仁芳說。 只要能上網自由下載、擴充應用程式，就能讓一支小小的手機發揮強大的功能，也構成了智慧型手機與一般功能性手機最大的區別，這樣成功的營運模式，讓後進廠商紛紛依循這樣的原則，變得更簡單好上手。

智慧型手機，除了講電話、傳簡訊、當鬧鐘之外，或許你會拿它來收收信、上上網、玩遊戲，但這只不過是智慧型手機的最基本功能，它甚至可以聰明到改變你的日常工作。

不斷電系統（UPS）製造廠碩天科技總經理何濂洵，靠著一隻iphone管理中國工廠所有的生產流程。

位居電源類股股王寶座的碩天，屬於產品少量多樣的公司，不僅打品牌，又與歐美大廠競爭，何濂洵指出，碩天的生產線遠比一般科技廠商複雜許多。作業員不是只熟悉一套流程就好，而是要在三十幾條生產線中輪替變化，一個人一天至少換兩次線，一個月下來接觸的機種多達二十幾種，每種流程都不相同。繁複度既高，出錯率也可能隨之增加。

為了解決這個問題，他把腦筋動到手中的iPhone。何濂洵找來網路與軟體部門的工程師一起腦力激盪，三個月後，工程師寫出一套符合碩天獨特生產流程的即時監控系統。

在這套系統上，可以看到工單、產線動態、時間、速度、良率等，不只可以隨時確認產線狀況，假如出現緊急事件，系統還會自動發出鈴聲提醒，並立刻依照部門別與嚴重程度，傳送簡訊到主管的手中，讓他們可以根據資訊即時做出判斷。「處理事情的單位馬上從『小時』變成『分鐘』，」何濂洵得意的說，生產效率提高了超過三成。

如此一來，不必隨時守候在電腦前，只要有iphone在身旁，就算在外面吃午餐、與客戶談生意，何濂洵與其他的高階主管們都能隨時掌握生產線上的一舉一動。「現在我回家都不用帶NB，帶手機就行了。」他笑著說。

新戰局：手機、電腦、電信業者同時跳進來

蘋果iPhone帶來了智慧型手機「產業革新」，帶動整個智慧型手機產業。Google則是透過免費授權的智慧型手機平台Android系統，為智慧型手機市場帶來「價格破壞」攻勢。 「Android的出現，是智慧型手機價格下滑的重要分水嶺，」資策會MIC產業分析師林伯齊表示。

不像iphone、黑莓機等獨門獨派的封閉系統；也不像微軟要收取高額的授權金，Android 最大的好處就是開放，讓所有人都可以免費使用。 這個做法，大幅降低了其他業者的進入門檻。讓過去在PC市場以低價殺出一片天的台灣雙A品牌，華碩與宏碁，可以靠著 Android 在智慧型手機市場上強碰。

今年二月，MWC的會場上，華碩宣布推出該公司第一款 Android 手機A50，做為進軍歐美市場的武器；連續第二年參展的宏碁總經理蘭奇（Gianfranco Lanci）則發下豪語，宣稱明年宏碁智慧型手機出貨量將挑戰八百萬支。

甚至，連專做電信服務的中華電信、遠傳、威寶等硬體門外漢也來插一腳，台灣大哥大甚至在二月底推出一款價格八千九百九十九元的 自有品牌Android手機。這顯示，只要找到代工廠，任何人都可以跨足智慧型手機市場。

手機業者、電腦業者及電信業者，三方同時加入這場戰局，讓這場激烈的大戰更顯混亂。

這場低價大浪潮之洶湧，讓過去死守高售價、高毛利的宏達電也不得不改弦易轍。一月初，執行長周永明在法說會上首度鬆口，表示不排除降低手機價格，此語一出，馬上讓宏達電的股價一度跌破三百元，外資持股比率降到四七％，周永明還是只能咬牙堅持。財務長鄭慧明話說得明白：如果毛利率和市占率只能二選一，今年宏達電會選市占率。

新商機：帶動行動上網搜尋服務成長

智慧型手機的普及，也將帶來行動上網搜尋的成長。德勤（Deloitte TMT）預估，兩年內智慧型手機銷售量將超過五億支，取代PC成為使用人口最多的上網裝置；伴隨而來的行動搜尋服務商機同樣驚人，顧能預估，二○一三年，全球行動應用 ...

參考: 商業周刊產業焦點 - 智慧型手機將下殺至4千元

分析與評論

• 未來智慧型手機會因價格下，降持續高成長率佔據市場，高毛利的宏達電兩年內營益率由25%降至14.89%，預估未來一年營益率將低於10%，問題是工廠擴充速度沒有這麼快，增加設計機種也需要快速增加工程師，未來宏達電如何維繫高EPS是問號;
• 智慧型手機高成長率下，相對相關原件成為我們必須高度注意之投資市場，應該有黑馬出現;
• 而宏達電未來更是悲觀，破300後將往250~230探底可能性增加，當一家公司創意降低，市場競爭力自然下降，最大問題是宏達電並不知道2000時它們創意核心在那裡，更忘記當年與德儀 ( TI )合作時誰幫它們在智慧型手機將失敗時誰救了周永明、陳..，否則，如果當年 O2 等相關之智慧型手機計劃失敗，周永明應該會被開除，也不會有智慧型手機股王宏達電傳奇;

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宏碁嗆 別用政治腦袋解決經濟問題 - 分析與評論

Image by yum9me via Flickr

全球第二大ＰＣ品牌宏碁 ( Acer ) 董事長王振堂為了產創條例第卅條的爭議，昨日親上媒體開講為龍頭企業發聲。他直言，台灣幾十萬人失業，宏碁供應鏈就可以影響幾百萬人飯碗，只要一個動作，這些人都可以有工作，請政府「別用政治腦袋解決經濟問題」。

　王振堂表示，中國、印度、南韓等都崛起了，十年前，宏碁一個月出貨量二、三萬台，現在是一百倍，代表台灣有無限可能性。而產創條例是未來十年最關鍵的決定，不能光用「街上百姓」意見來決定這種專業問題。

　刪除產創優惠掀波 王振堂不滿

　王振堂感慨指出，現在年輕人找工作為何那麼困難？他年輕時的年代薪水低、但充滿希望；現在年輕人沒希望，因為政府「天天在搞政治」。台灣失業就那幾十萬人，宏碁供應鏈可影響幾百萬人，只要一個動作，這些人都可以有工作。

　經濟部長施顏祥昨天則回應，「我知道宏碁的立場」，未來條文將會在品牌與行銷通路的投資抵減上從寬認定。工業局局長杜紫軍也表示，目前台灣企業營所稅已從二五％降為二○％，比新加坡、香港稍高，但比美、日、法國低，算是有競爭力。外傳鴻海董事長郭台銘也因不滿產創條例第卅條被刪除揚言出走，經濟部官員指出，經溝通已確定鴻海前進高雄軟體園區沒有問題。

　是留是走？ 稱會自尋出路

　王振堂表示，產創條例第卅條的稅收損失估計約是五億元，但可以帶動五○○億元產值效益。該條例是給全球龍頭企業一個選擇，全球很多國家營所稅率也是一五％左右，並非獨厚龍頭企業。「講坦白了，就是那一％、二％」，王振堂說，全球龍頭企業並不多，全世界一堆國家都在爭取，而龍頭企業要的是相對誘因、簡單的稅制。王振堂建議，產創卅條不見得馬上要執行，但請暫時保留不要刪，留個活棋，萬一那天有龍頭企業要進來或是要走，如果沒有這個活棋，就沒有誘因了。

　被問到如果卅條確定要刪，宏碁營運總部是留是走？王振堂說，現在沒法回答要留要撤，不過企業每天都在打戰，必須自己尋求出路。

分析與評論

• 說實在 20% 營所稅率真的太高，如果所有臺灣官員與立法委員只會抽稅，不知道全球很多國家營所稅率也是一五％左右，世界上營所稅率高於18%不是非常多，加上韓國與其他國家 FTA 已經簽差不多, 各國進口關稅 我們至少輸 10%，臺灣被這些KMT與DPP官員與立法委員搞成大家只好離開臺灣，真正原因就是臺灣官員與立法委員領的比先進國家更高薪水，抽的稅也比很多國家多，如果加上國營事業間接抽的稅，臺灣官員與立法委員真的是吸企業與人民血;
• 過去沒有人仔細計算，臺灣政府如何浪費，今天隨便一算高捷投資根本就無法賺錢，人民幾千億稅金，就泡湯更不用提高鐵投資;
• 臺灣企業都很拼臺灣，為什麼失業率高? 真正原因是臺灣政府已經十年很少投資產業技術，臺灣政府已經十年沒有去了解全球很多國家營所稅率都下降，最明顯是新加坡、香港，臺灣政府已經十年除了軍事、外交、教育外將大部份稅收用在交通建設，太離譜了，沒分析還不知道失業率高主因就是臺灣政府;

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臺積電將面臨三星強烈競爭，張忠謀可能提早退休

Image via Wikipedia

眼看三星 (Samsung ) 經過幾年整頓半導體事業與技術，已經超越臺積電 ( TSMC ) 成為成長速度最快之半導體與晶圓代工事業，說實在我要說臺灣晶圓雙雄太老大，經營者研發投資長期不足，三星 (Samsung ) 知道金融海嘯要買許多專利與技術，而且利用三星 (Samsung ) 半導體記憶體事業賺許多錢培養其他半導體與晶圓代工事業，反觀臺積電 ( TSMC ) 金融海嘯時卻被逼要裁員，因此，我預估臺積電將面臨三星強烈競爭，張忠謀將退休下台。

三星進入晶圓代工威脅晶圓雙雄乎？

根據華爾街日報報導，高通和三星日前達成合作夥伴關係，根據雙方協議內容，三星未來將提供先進CMOS製程技術和製造服務予高通，雙方並且擬以三星90奈米製程為基礎，合作發展生產系統單晶片（SOC）產品，對於積極搶進晶圓代工市場的三星而言，此次獲得全球CDMA晶片大廠加持，可謂為一大躍進．

IBM 在2003年夏天，在美國紐約州的East Fishkill 的12吋晶圓廠，製造下一代NVIDIA的GeForce 圖形處理器，投資達到二十五億美元的IBM晶圓廠，將結合 IBM 在晶圓生產上的突破性科技，例如銅互相連技術與SOI電晶體技術，與低k絕緣體技術等等，這些技術將用在GeForce．當時這個消息讓大家對於台積電的未來產生疑慮．

隨著IC設計廠商在IBM投產的0.13微米及90奈米製程產品線，良率及產出量皆低於預期，加上聯電及和艦晶圓廠量產進度超前，以及台積電0.11微米製程全力支持之下，包括智霖、NVIDIA等企業在IBM晶圓廠下單的進度暫告停止．

從這樣的歷史來看，高通在三星下單的情況，晶圓雙雄如何因應呢？由於此次下單主要是在CDMA晶片，以目前CDMA手機規格主要大多用於美國和南韓，因此可預測得知，高通決定下單給予三星電子的原因是為了確保CDMA和WCDMA市場產能充裕無虞．

儘管三星以DRAM和快閃記憶體產品叱吒半導體市場，然而三星對於非記憶體領域的佈局亦相當積極．三星2004年中在器興12吋晶圓廠導入系統大型積體電路生產線，成為三星力圖擴展非記憶體版圖的第一步．但是，對於IC設計廠商來說，三星長期是以大量生產見長，而晶圓代工業務是以客制化為基本要求，所以與三星既有優勢不同．

由於三星擁有許多不同半導體事業部，未來當市場產生供不應求的時候，是否三星能夠維持對客戶的承諾，而不調撥產能去生產快閃記憶體或其他產品，這才是三星必須面對的問題．所以短期來說，三星應該不至於影響晶圓雙雄的地位．

賽靈思下單台積電 求功率效率

可編程邏輯元件大廠賽靈思（Xilinx）昨（23）日宣?，將採用台積電（2330）高效能（HPL）及三星電子低功耗（LPMZ）等28奈米高介電金屬閘極（High-K Metal-Gate，HKMG）製程，生?下一世代的可編程邏輯閘陣列（FPGA）晶片。至於與賽靈思合作逾10年的聯電（2303），在28奈米合作案上暫時出局，但仍是賽靈思65奈米及40奈米FPGA晶片最大代工廠。

　賽靈思昨日在分析師會議後，對外宣?將在今年推出新一代28奈米FPGA晶片及設計平台，全新平台的功耗只有前一代40奈米平台的一半，容量卻高出兩倍。賽靈思指出，透過選擇一種高效能與低功耗的製程技術，可讓?品更多元的通用型可擴充架構，將最大化28奈米製程節點的價?，提供顧客具備特殊應用晶片（ASIC）等級能力的FPGA元件，以符合其成本與電力預算，同時可藉由簡單的設計移轉與再利用的?智財（IP），提升工程師的生產力。

　賽靈思為了加速28奈米FPGA的推出時間，在經過重新評估後，決定下單台積電及三星，合作逾10年的聯電則在此一世代暫時出局。賽靈思可編程平台開發事業部資深副總裁Victor Peng證實，28奈米世代的FPGA晶片，已決定選擇台積電與三星電子的高效能與低功耗HKMG製程。

　賽靈思資深副總裁Victor Peng解釋，對於28奈米製程節點來?，靜態功率往往是元件總體功率消耗非常重要的一部?，在某些情況中更成為掌控成敗的關鍵。為了達到最大的功率效率，製程的選擇至為關鍵，因為它能控制功耗，來驅動更高的系統效能使用性與功能。賽靈思為下一世代FPGA，選擇了台積電與三星電子為晶圓代工夥伴，就是要將靜態功耗降至最低，在進入28奈米製程之時，不用擔心犧牲效能與功能性的優勢。

　聯電雖然此次未獲賽靈思青?，繼續拿下28奈米FPGA代工訂單，但是現在量?中的65奈米及40奈米晶片，仍將大量委由聯電代工。聯電指出，現在仍在衝刺65奈米及40奈米?能，28奈米仍在投資階段，今年不會量?，因此尊重客?的策略考量，但聯電與賽靈思間的合作關係仍未改變。

　市場人士認為，賽靈思新增台積電為28奈米製程FPGA晶片重要合作夥伴，目的是要縮短與競爭對手間的技術差距，聯電未來只要能?追?上台積電或三星的技術研發進度，仍然有機會贏回賽靈思FPGA代工訂單。

分析與評論

• 三星晶圓代工事業開始起來，三星將大力發展晶圓代工技術配合記憶體封裝整合拼死臺積電 ( TSMC ) ，臺積電必須加速發展晶圓代工技術與加強客戶關係 ，否則 ，將有危機；
• 一旦 ，臺積電晶圓代工30%營收被三星搶走，臺灣整體高科技將全部敗陣，而臺灣賴以為生之設計產業也將敗陣，失業率將急速上升；
• 臺灣由KMT與DPP兩黨組成之政治結構，除了會抽稅外，以營業稅遠高於香港新加坡，已經是實至名歸之『浪費錢的政府』，大家需要養這麼沒效率政府而承受競爭力之包袱嗎?
• 韓國與其他國家 FTA 已經簽差不多, 而臺灣連 ECFA 都沒有下來，各國進口關稅 我們至少輸 10%, TSMC 是臺灣本土廠商, 要犧牲10%利潤與韓國競爭很難作，臺灣這一點就是要政治犧牲經濟；
• 就ECFA討論一事，馬總統是找在野黨討論，問題是這種事應該找各業界與勞工代表開會討論，在野黨不代表各業界意見，更何況民進黨向來不支持台商，怎麼能代表各業界意見；

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