Image via Wikipedia有79%的平板電腦用戶以該裝置取代原本在桌上型或筆電閱讀新聞的習慣，有59%表示該裝置取代了平面報紙與雜誌，亦有57%表示該裝置取代了電視。
Pew Research Center周三（10/25）公布針對美國平板電腦使用者的調查報告，發現有11%的美國成人擁有平板電腦，有77%的平板電腦用戶每天都會使用該裝置，平均每天的使用時間為90分鐘，同時平板電腦也改變了使用者閱讀雜誌與新聞的習慣。
該報告比較了平板電腦用戶與一般美國人的背景，發現平板電腦用戶的教育程度較高、收入較豐、全職比例較高，而且介於30～49歲年齡層的比例也較高。此外，與一般人相較，平板電腦用戶也更會隨時注意新聞，比起收看電視新聞，他們更傾向於閱讀或聆聽新聞。
分析平板電腦用戶透過該裝置使用社交網路服務的習慣發現，只有39%的使用者會每天存取社交網路服務，每周存取社交網路的比例是56%。年輕族群使用社交網路的比例較高，18～29歲的平板電腦用戶中，就有6成每天都會存取社交網路服務。
由於閱讀數位內容為平板電腦最重要的功能之一，因此該研究主要分析平板電腦用戶的數位內容閱讀行為。發現有77%的平板電腦用戶至少每周都會利用該裝置閱讀新聞，代表平板可能推動新聞內容的存取，調查顯示，有30%的平板電腦用戶表示他們在購買該裝置後，花更多的時間看新聞，有65%表示看新聞的時間沒變，有4%表示看新聞時間變少。調查亦發現平板電腦用戶願意看更多的新聞內容，而不僅是瀏覽標題，有42%表示他們通常都會深入閱讀文章，Pew認為這可能是因為平板電腦螢幕解析度較高所致。
平板電腦用戶在閱讀雜誌上的表現與一般民眾的差別也很明顯。調查發現有20%的平板電腦用戶會在該裝置上閱讀各種類型的雜誌，這是一般人閱讀平面或網路新聞雜誌的兩倍比例。
平板電腦亦改變了使用者存取新聞的習慣，有79%的平板電腦用戶以該裝置取代原本在桌上型或筆電閱讀新聞的習慣，有59%表示該裝置取代了平面報紙與雜誌，亦有57%表示該裝置取代了電視。
不過，目前願意付費在平板電腦上閱讀新聞的比例仍偏低，只有14%會閱讀新聞的平板電腦用戶曾經付費。至於存取新聞的管道，有40%表示他們絕大部份是透過瀏覽器閱讀新聞，有21%表示主要透過應用程式讀取新聞，並有31%表示兩個管道的使用頻率相當。
如果給你一本你最喜歡看的書，你會拿著它他去看呢？找一張你覺得最舒服的椅子，或是去找一家你最愛的咖啡廳泡個一下午，聽起來很棒！對不對？那如果給你一台iPhone或是iPad裡面裝著電子書或是你最愛的blog呢？
隨著iPad、平板電腦、智慧型手機的出現，其實早就已經慢慢的在改變人們的閱讀行為。而且不同的行動設備、螢幕大小不同，閱讀習慣也會跟著不同！
以下數據是來自於Read it later的報告，「Read it later」是一個有名的閱讀軟體。”Read it later”顧名思義，就是當你看到網路上的好文章，想晚一點再讀的時候，就可以把文章存到Read it later，等到有空的時候再看，除了用電腦看之外，Read it later還支援iPad、iPhone和Android等行動設備，並具有離線閱讀的功能。
以下幾張圖代表著不同設備的使用者在不同時段，在Readitlater上的文章閱讀數量：
用電腦來閱讀
首先是在電腦上的閱讀時間，白天時很平均，在晚上6點到9點的時間是電腦使用者閱讀的小高峰。
用iPhone來閱讀
而在iPhone這種方便攜帶，隨時拿出來隨時看的設備上，閱讀行為的高峰就沒有這麼明顯了，這代表著手機用戶在任何時間都可以用他自的手機來閱讀，像是：
吃早餐(早上6點有一個小高峰)
剛到公司先來看一下文章(早上9點的小高峰)
下班後的通勤時間，休息時候也都是用iPhone看文章的高峰(4點~11點)
用iPad來閱讀
這張圖是筆者覺得最奇妙的，iPad身為一個「行動設備 」，使用者並非隨時隨地的用它來閱讀。從下圖中可以發現，高峰值非常的明顯！這代表著使用者像是本文開頭說的一樣，讀iPad就好像要準備要來讀一本好書一樣，工作忙了一天，於是把一整段的睡前休息時間留給iPad。不同於iPhone，iPad的使用者並不是想到什麼就拿起來看，而是特別留一段完整的時候出來，一段專門留給iPad的閱讀時間。而另一個早上的閱讀小高峰，是享用早餐的時間。
iPad是如何改變人們的閱讀習慣的？
早在iPad上市以前，就有一堆人預測iPad將帶來一波數位閱讀的革命，而從下圖我們可以發現到iPad的誕生，確實已改變了人們的閱讀習慣。
下圖中，灰色的部份是沒有iPad的使用者，在電腦上閱讀的時間分佈圖，然而橘色部份是有iPad的使用者在電腦上的閱讀時間分佈圖，我們可以看到，除了中午用餐休息時間坐在公司自己的位置在吃午餐、看電腦外，其他時間幾乎很少使用電腦來閱讀，也就是說，有iPad的人，已經多數都習慣使用iPad來閱讀了！
小結：
行動閱讀已經是一個不可逆的趨勢，除了智慧型手機的便利，讓我們可以無時無刻閱讀新資訊，iPad的出現也逐漸取代了傳統書籍的地位－許多使用者已把睡前最好的黃金閱讀時間留給了iPad了！這次的CES展也展出了許多的新平板電腦、以及功能強大的手機，人們也將有更多更好的行動閱讀選擇。你也開始習慣用行動設備來閱讀勝過使用電腦了嗎？那麼恭喜你，你已走在時代的最尖峰了！
分析
- 不管在智慧型手機與平板電腦上之行動閱讀、行動上網、行動社交、行動遊戲成長率都非常高，最大影響是書籍、網購、電腦、遊戲機、交友等趨勢改變影響是不可逆的趨勢。
- 台灣是全球電腦與半導體大本營，必須思考新的產品策略，否則，必然衰退。
沒有留言:
張貼留言