Image by jwpriebe via Flickr當品牌廠商於德國漢諾威電腦展（CeBIT）努力推出自家平板電腦之際，蘋果iPad2的問世，搶走全球目光，iPad2計劃3月11日在美上市，也提前引爆平板電腦大戰。繼行動通訊世界大會（MWC）宏達電發表首款平板電腦Flyer、三星推出第2款平板電腦Galaxy Tab 2後，包括華碩、微星等PC品牌廠商也在德國漢諾威電腦展推出多款平板電腦。
不過，蘋果執行長賈伯斯（Steve Jobs）於3月2日發表的iPad2則是搶走了全球目光的焦點；iPad2搭載全新A5處理器，具備先前A4版本的2倍處理效能與9倍的繪圖效能，同時採用雙核心架構設計，不但更快、更輕、更薄，且配備前後攝影鏡頭，另外內建3軸陀螺儀、動態感應器與藍芽連接功能。
蘋果iPad2售價與先前iPad相同，介於499美元至829美元，讓成本難以下降的其他廠商壓力大增。而IPad2預定3月11日在美國上市，包括日本、法國和德國等26個國家則於3月25日推出，時程上也較市場預期的5月或6月更為提前，延續iPad熱度、搶攻平板市場先機的企圖明顯，也打亂了其他品牌平板電腦的銷售布局。
DIGITMES Research分析師彭建航分析，iPad 2無論在工藝設計、硬體、作業系統上都有相當進步，並延續iPad的價格，其性價比將帶給其他競爭產品相當大壓力；彭建航預估，2011年蘋果平板電腦銷售量（包含iPad、iPad2）將在3500萬台以上。
日盛證券指出，蘋果的iPad2的備配、規格、顏色符合預期，上市時間略優於市場預期，加上主要競爭作業系統Android 3.0也準時上市，日盛證券維持2011年兩代iPad銷售4000萬台及全球平板電腦7200萬台的目標不變；由於價格競爭力優於主要競爭對手，蘋果的銷售有上調的空間。
由蘋果引爆的平板電腦風潮，吸引手機及PC品牌廠蜂湧跟進；根據統計，各廠商預告將推出的平板電腦已超過100款，華碩執行長沈振來在漢諾威展現場表示，業界對平板電腦市場恐太過樂觀，今年可能發生重覆下單的慘劇，將有1場「殊死戰」，全球僅有4、5家廠商能勝出。
彭建航也指出，iPad在2010年的購買族群較集中在商務人士，iPad 2在大眾消費性市場的斬獲，將決定蘋果平板電腦能否在2011年有超過4000萬台的銷售量，讓蘋果在2011保有7成市占率。
除各廠商在作業平台系統的軟體競爭外，價格也將是平板電腦廠商搶得市占的關鍵因素，沈振來指出，華碩在產品上規畫多種價格，最低入門價為399美元，比蘋果電腦iPad的499美元還低，也比摩托羅拉Xoom售價近800美元便宜。
整體來看，蘋果iPad2的準時問世及提前於3月上市，是有延續iPad熱度、搶在其他品牌平板電腦第2季上市高峰期之前的意味，價格延續iPad的水準，更使其他品牌平板電腦壓力大增，進而推出多種價格的產品迎戰，看來決定各品牌平板電腦存活的淘汰戰，已提早展開。
蘋果公司 (Apple Inc.)(AAPL-US) 在上周三發表 iPad 2，擁有許多優於前代產品的改革，然而前代 iPad 和新產品最誘人的特點或許相同：價格便宜划算。而和這項特點相映生輝的，是目前平板電腦市場競爭對手，仍無法將價格壓低至蘋果產品的水位。
iPad 2 如同前一代產品，初售價格為 499 美元。蘋果宣稱，自從去 (2010) 年 4 月推出 iPad 後，至今已賣出 1500 萬台，帶來 95 億美元的營收。分析師們認為，這僅是平板電腦開始崛起的表徵，未來到 2012 年，蘋果此業務營收可能將上衝至 350 億美元。
摩托羅拉 (Motorola Inc.)(MOT-US) 的「Xoom」和三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 的「Galaxy Tab」近期方問市，兩者均廣受好評，然而美中不足的是售價高昂。
其他數十間硬體電腦製造商，今 (2011) 年皆奮力意圖搶進平板電腦市場：如惠普 (Hewlett-Packard Co.，HP)(HPQ-US) 的 TouchPad、宏達電 (HTC)(2498-TW) 的 Flyer、LG (034220-KR) 的 G-Slate，以及 RIM (RIM-CA)(RIMM-US) 的 PlayBook 等等。
然而此些產品的價格，甚至發布日期等資訊，目前都尚未獲得公開，產業專家們認為，此些競爭產品不一定能拼過蘋果的價位優勢。
分析師和業界專家們指出數項原因所在。首先，蘋果的現金儲備量驚人，共高達 600 億美元之多，便其和其他公司組織戰略性合夥關係，由此大量購買零組件產品，如低價的閃存記憶體等等。如此一來，公司可確保供應商的低價，進而鞏固較低的製造成本優勢。
在此同時，專家表示蘋果已順利規避高專利許可費的問題，如 iPad 使用的 A4 和 A5 處理器等高價零件，皆由蘋果收購的企業自行設計。
蘋果的 iPad 成本費用，另有一部分可由應用程式商店 App Store 的營收補貼，該商店年度營收超過 10 億美元。代表著蘋果可壓低 iPad 的利潤率，目前利潤比率達 25%，其他產品如 iPhone 則達 50%。
據市場研究公司IDC的數據顯示﹐由於競爭加劇﹐2010年第四季度蘋果公司(Apple Inc.)產品在全球平板電腦市場的佔有率從前一季度的93%下滑至73%。
IDC稱﹐假日季節期間﹐三星電子(Samsung Electronics Co.)的平板電腦Galaxy Tab是蘋果產品的主要競爭對手﹐Galaxy Tab第四季度的市場佔有率超過17%﹐其他數款競爭力相對偏弱的同類產品也從蘋果公司手中奪取了一些市場份額。
不過﹐IDC預計﹐2011年全年﹐蘋果公司產品在平板電腦市場中的佔有率將保持在70%-80%。
2010年蘋果公司的iPad銷量接近1,500萬台﹐該公司對今年的銷量寄予厚望。蘋果推出的新產品iPad2週五將開始發售。與第一代iPad相比﹐iPad2機型更輕薄、運行速度更快。
IDC稱﹐去年第四季度全球平板電腦發貨量總計1,010萬台﹐較前一季度的450萬台增長一倍多。IDC估計2011年全球平板電腦市場的發貨量有望達到5,000萬台。
一位分析師稱，半導體代工巨頭台積電(TSMC)正打算狠狠咬住蘋果。
“關於蘋果公司決定將其A5處理器的訂單從三星轉向台積電的傳言越傳越烈。”HSBC的分析師Steven Pelayo在一份新的報告中表示，“雖然未經證實，但是，鑑於台積電的生產能力、技術優勢，以及它與蘋果之間不存在潛在的利益衝突，我們相信這個合作將會是必然的。”
如果這次台積電確實能夠獲得來自蘋果公司的業務，“結果顯示，本次業務將為台積電的收入帶來2011年至少1%的增長，以及2012年至少2%的增長”他說。
“在之前的報告中，我們注意到台積電很少有獲得'第一輪' 平板 大戰中蘋果代工的機會，因為那幾乎都由三星獨攬。我們始終期待在'第二輪'平板大戰中，台積電能通過非iPad平板產品獲得更多的利益，但是現在看來，台積電有可能會狠狠'咬蘋果一口'”Steven補充。
在這份報告中，HSBC試圖量化台積電拿下A5處理器訂單的收入增量。
“我們假設採用40/45nm的雙核的A5處理器的尺寸為60mm 2 ，估計一個300mm 晶圓 片上大約可容納1,035個單元。假設在2011和2012年分別是85%和90%的產率(以成熟的工藝節點)，我們預計2011和2012年分別消耗880和932片晶圓。”
“我們估計蘋果今年iPhone/iPad的出貨量為1.3億，其中將有9,000萬台產品會採用A5處理器。我們期待A5能盡快入駐iPhone，所以我們預測，到2012年A5的出貨量將有機會成長150%，達到2.3億的規模。”
“假設今年台積電獲得蘋果30%的訂單(三星將保有70%)，平均晶圓單價為4,000美元，那麼台積電2011年的收入與之前的預估值增長僅為0.8%。假設到2012年台積電獲得60%的A5訂單，平均晶圓單價降至3,000美元，那麼來自蘋果訂單的貢獻將增長到2.5%。”
分析與評論
- 市場由 Apple iOS 及 Google Android 主導是確任，只是台廠怎麼還持續抓住 Wintel 真奇怪。
- 今年台積電獲得蘋果30%的訂單，代表台積電努力一點既可全勝。
- Apple iOS 仍將占有70% Pad 市場。
