2011年4月6日 星期三

蘋果行動運算引領新商機

Android robot logo.Image via Wikipedia

長期以來,在IT 產業提到的運算,不外乎指的都是個人電腦 (筆記型電腦、桌上型電腦)方面。手持移動裝置長期以來,雖不斷被市場寄予成為推動運算需求的強力推手,包括微軟、英特爾、DoCoMo 等國際大廠,長期以來均抱持著此種企業願景,並持續投入不少資源,希冀能開創個人

電腦後的新運算時代。

過去,受限於幾個因素,因此雖然手持移動裝置長期以來,被眾多業者寄予厚望成為繼個人電腦後的運算裝置,但卻始終無法順利實現此願景,關鍵原因在於:

1.人機介面

個人電腦的輸入主要依靠鍵盤滑鼠,來對應各式各樣的應用程式。而手持裝置因重視攜帶性,因此難帶入鍵盤滑鼠的操作概念。即便如RIM 的Blackberry 以鍵盤輸入聞名的智慧型手機,也被局限於特定應用 (Email),而無法如同個人電腦般,成為普遍性對應各種應用程式的有效輸入裝置。在沒有適當的人機介面下,使用者因認為手持裝置操作不便,自然無法引起使用者對手持裝置的興趣,進而影響到開發者在手持裝置上投入開發各種應用程式的意願。

2.運算能力與耗電

這兩者因素乃是互相取捨,意即若要強大的運算能力,無法避免的便會較為耗電,而若希望能節能省店,達到手持裝置長時間使用的理想目標,則在運算能力上就必須有所退讓或取捨,然而若運算能力不足,則在使用應用程式時,又會覺得不夠順暢,降低使用者的使用意願。

3.應用程式使用與取得環境

在個人電腦上有各式各樣如文書、遊戲、網路等應用程式,使用者目前取得的管道有兩者,分別是實體通路與網路下載。實體通路部分,使用者可到軟體相關賣場購買與安裝,網路下載則較為簡便,透過網路下載後直接安裝即可。這樣的模式在個人電腦賞已經行之有年,並無太大問題,但在手持裝置上,就會遇到很多問題。
首先,個人電腦的軟體通常是用光碟片的形式,而光碟片已經成為個人電腦的儲存標準之一,但在手持裝置上,並沒有這樣的統一媒體或介面,因此當廠商若用實體通路的方式來販售軟體產品時,便會遇到該採用何種儲存媒介的困擾,運送成本可說大幅度提升;其次,網路下載方面,個人電腦乃是透過網站下載的方式,但在手持裝置上,網站使用仍不如個人電腦普及,加上不像個人電腦上,有足夠的產品相關資訊,可提升消費者的購買意願;最後,則是與開發者的動機有關,個人電腦上,有超過9 成的比例,安裝的是微軟的視窗作業系統,但在手持裝置上,有各種作業系統,像是Linux、微軟的Windosw Mobile、Google 的Android、蘋果的iOS、英特爾與諾基亞合作推動的Meego 等,而不同作業系統,加上即便是同樣的作業系統,硬體環境 (如CPU 廠商、螢幕尺寸等) 也也所差異下,均會大幅度增加開發者的開發成品,影響開發者投入開發應用程式的意願,因此使用者自然對手持裝裝置興趣缺缺。

4. 網路環境

當使用者使用個人電腦時,因為產品體積較大且重量較重,移動性相對受到侷限,像桌上型電腦就一定是定點使用,而筆記型電腦雖然有較高的移動性,但也侷限在定點使用。而手持裝置就不同了,顧名思義「手持」,意即體積重量乃單手或雙手就可負荷與操作,因此在使用情境上,乃是可隨時取出使用。

由此不難推論,無論是桌上型電腦或筆記型電腦,對於移動上網的需求,均遠不如手持式裝置,因此當上網行為也開始發生在手持裝置時,就會發現過去個人電腦所依賴的上網基礎建設是不敷使用的,而唯有移動上網更加普及與進步,也才能更刺激手持裝置上的應用程式運算需求。
不過,隨著商業模式與技術規格的進步,讓上述問題越來越不是問題,也讓使用者越來越願意接受、或主動使用行動運算,因而讓市場快速成長。所以,我們認為,反應到投資面上,2011 年的科技投資注目焦點,乃是以手持裝置為關鍵。手持裝置的幾個主要產品類別,包括筆記型電腦、智慧型手機、平板電腦、電子書與可攜式遊樂器。而在這當中,最能符合行動運算的,當屬智慧型手機與平板電腦。從出貨量與產值來看,不難發現,智慧型手機與平板電腦的表現則是當中最亮眼的,足以證明行動運算乃大勢所趨。

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微軟和Nokia的結盟代表了微軟的軟體和Nokia的硬體結合,但顯然的華爾街並不買單!微軟和Nokia的結盟一發表,Nokia股票馬上下殺13.9%!今天開盤再跌4.5%!

整個行動運算市場策略亦改變(不只是智慧型手機):

1. 微軟:慨念上而言,這是穩賺不賠的(除了可能要倒貼Nokia幾十億美元外),平平白白的增加智慧型手機,甚至於將來整個行動運算市場市佔率。但並非沒隱憂!目前非蘋果的各家公司,幾乎都看在老大哥的面子,也出Window Phone 7手機,但是一但Nokia加入,並和微軟聯盟,各家大廠小廠都將有適當理由,遠離微軟,專作Android手機!

2. Google:Google免費的慨念,乍看似乎對消費端很好,但是卻是最大的危機。譬如以App而言,Google事實上根本不希望付費App出現!大家可試想,萬一Android全部都是付費App,App內就無廣告,那它賺什麼!!!所以不要忘記"Free is the only way to Android."
微軟和Nokia的結盟,使高品質的付費App找到一個除了蘋果iOS外的一個可嘗試的市場!畢竟市佔率較高點,一旦成功,更多App廠商將轉移陣地!?這就是為什麼Nokia新執行長指名新聯盟第一要務就是要擊敗Google之故。

3. 蘋果:有分析師認為微軟和Nokia的結盟對蘋果有利,因為蘋果和Nokia的專利官司將減輕。但老人看不出任何理由支持此觀點。老人認為對蘋果而言,微軟和Nokia的結盟對她的市場策略沒有任何影響。至少幾年內都不大。

4. Nokia:微軟和Nokia的結盟對Nokia而言是個只能成功不能失敗的決策!風險很大!但不跳水又不行!這是一個Burning Platform的困境。Nokia必須要求微軟給它的Window Phone 7有Nokia的介面修飾權力!否則必敗無疑!因為如果所有Window Phone 7都一樣,那Nokia有何優勢?

5. 對其他公司如HP的WebOS和RIM的Playbook:

還看不出未來的慘境,因為目前已夠慘了,再壞也是如此。
所以戰爭才要開始,好戲可看!


宏達電揮軍平板電腦市場有譜,據零組件業者透露,宏達電計劃在2011年第1季推出首款平板電腦,極可能搭載Android 3.0作業系統,再闖行動運算新戰場,早在蘋果iPad熱銷之前,業界便傳出宏達電擬推出平板電腦消息,不過,一向將創新設計及使用者經驗奉為圭臬的宏達電,不斷調整產品規格方向,始終沒有確定量產計畫,然近期隨著各路人馬相繼挺進平板電腦市場,宏達電唯恐喪失先機,已敲定在2011年第1季推出首款平板電腦,很可能搭載Android 3.0平台。

隨著各路人馬爭相挺進,宏達電推出平板電腦可望定案,2011年第1季推出首款產品,可能搭載Android 3.0平台。法新社
手機業者指出,宏達電在搭上智慧型手機高成長熱潮後,亦不會放棄各種行動運算裝置商機的可能性,儘管2007年推出7吋螢幕HTC Shift,以及5吋螢幕HTC Advantage並不算成功,但現在無論是作業平台的軟硬體支援、應用程式豐富性及消費者接受度,都已經趨於成熟,現階段搶進平板電腦市場可說是適當時機。

值得注意的是,宏達電與Google合作緊密,無論是採用適合Netbook的Chrome OS,或採用針對平板電腦最佳化的Android 3.0,宏達電勢必會獲得Google全力奧援,另外,宏達電與全球電信業者關係深厚,在電信業者紛導入蘋果及三星平板電腦之際,宏達電平板電腦若是有智慧型手機的水準及特殊賣點,要獲得電信業者青睞並不困難。

事實上,目前除蘋果以外,包括RIM、諾基亞(Nokia)、摩托羅拉、三星、樂金電子(LG Electronics)等手機大軍,都已經或即將推出7~10吋觸控螢幕平板電腦,且幾乎都採取手機及平板電腦共用軟硬體架構及應用程式商店策略,其中以Android平台最受歡迎,宏達電在評估過Android及Chrome OS等平台後,首款平板電腦最可能搭載Android 3.0作業系統,以強大多媒體、行動娛樂及社群網路整合等功能為訴求。

台系零組件業者指出,從過去2年宏達電堅持不推出Netbook產品來看,宏達電應不會為了推出平板電腦而推出me too平板電腦產品,其在產品定位、使用介面、應用程式等環節,一定會走自己的路,與其說宏達電要推出與iPad一較高下的平板電腦,還不如說宏達電是以自己的腳步,再度測試行動運算裝置的消費者市場走向及空間,同時亦回應全球電信業者及粉絲需求。

手機廠強調,雖然平板電腦是介於智慧型手機及筆記型電腦(NB)/Netbook的全新產品概念,看起來像是放大版的智慧型手機,但其對於NB/Netbook的排擠程度似乎高於智慧型手機,因為對於手機廠而言,平板電腦是多出來的商機,這與NB業者企圖從平板電腦彌補NB/Netbook市場流失有所不同。

分析

  • 這是一場軟體、人機介面、雲端、數位內容、數位娛樂、網路商城、網路廣告之整合競爭;
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2011年4月5日 星期二

微軟與Nokia聯手仍難敵iPhone/Android

Numbers of free vs. paid apps - Android Market...Image by workflo via Flickr

蘋果創建的App Store行動應用程式商店模式目前已有超過35萬種應用程式, Android Market也有逾10萬;而Nokia加入Windows Phone 7作為該公司的手機平台,也只會讓內部的平台策略更為雜亂。

就在Nokia與微軟上周五(2/11)宣布廣泛的結盟,揭露Windows Phone 7將成為Nokia手機的主要平台後,市場上開始分析雙方的結盟勢力能否能一舉撼動蘋果或Android的地位,不過,絕大多數的產業專家及分析師都認為機會不大。

原因之一為蘋果及Android早就贏得開發人員的青睞,蘋果創建的App Store行動應用程式商店模式目前已有超過35萬種應用程式,Android Market也有逾10萬,至於目前支援Windows Phone 7的應用程式則僅約8000種。

有人批評,Nokia加入Windows Phone 7作為該公司的手機平台,只會讓內部的平台策略更為雜亂。Nokia在既有的Symbian作業系統影響力下滑後,與英特爾合作另外開發了MeeGo平台,並推出了整合上述兩個平台的Qt統一框架,不過,MeeGo裝置的上市時程顯然緩不濟急,使得Nokia轉投微軟的懷抱。

另有媒體分析,蘋果具有完整軟、硬體的優勢,有自己的硬體設計、自己的作業系統、自己的應用程式生態環境,輕而易舉就能打造出整合的服務,讓微軟及Nokia很難複製。

不過,市場上也有不同的看法。例如有行動領域專家認為,以往開發人員選擇了蘋果及Android平台後,就不知從何選擇第三種作業系統,微軟及Nokia的合作讓Windows Phone 7成為明顯的第三種選擇。

Android並不是Nokia的頭號敵人,事實上,Nokia執行長Stephen Elop坦承,Nokia也考慮過是否要採用Android平台,惟擔心無法打造具市場區隔的產品。

道瓊通訊社分析,Nokia及微軟短時間內並無法追上蘋果或Android,最該擔心的應該是製造黑莓機的RIM。根據NPD Group去年第四季的調查,美國智慧型手機平台的龍頭為Android,市佔率為53%,居次的是iOS的19%,黑莓也佔19%,Windows佔4%。不過,支援黑莓機的行動應用程式目前僅有1萬種,遠遠落後蘋果與Android,而與Windows Phone 7相當。


IHS Screen Digest表示,儘管許多競爭者都以挑戰蘋果而來,但在行動應用程式商店領域中,蘋果仍遙遙領先其他競爭對手,且無人能夠複製其成功經驗。

市場研究機構IHS Screen Digest本周指出,雖然去年有一籮筐宣稱是「iPhone殺手」的手機進入市場,但蘋果的App Store行動裝置應用程式商店在2010年的營收仍穩居龍頭,市佔率為82.7%,居次的Android Market市佔率僅有4.7%。

根據IHS Screen Digest的調查,去年全球行動應用程式商店的營收為22億美元,比2009年成長了160.2%,其中蘋果就囊括了18億美元。該機構行動媒體分析師Jack Kent表示,去年有許多競爭者都想縮短與iPhone的距離,然而,在行動應用程式商店的領域中,蘋果仍遙遙領先其他競爭對手,而且迄今並沒有其他應用程式商店能夠複製蘋果的成功經驗。

Kent還認為,非但競爭對手趕不上,蘋果更利用結合硬體、軟體及提供使用者可信賴的iTunes服務的基礎,緊緊掌控整個生態系統並持續維持優勢。

蘋果App Store去年還加入了來自iPad的助力,雖然iPad的安裝數量不如iPhone,但iPad應用程式售價通常高於iPhone程式,因此,雖然去年iPad程式的銷售仍不到App Store營收的20%,但估計到了2014年,App Store在美國市場的營收會有50%來自iPad程式。

事實上,全球各種智慧型手機的熱潮已讓App Store的營收市佔率從2009年的92.8%下滑到82.7%。位居第二的是RIM的BlackBerry App World,營收市佔率為7.7%,成長360.3%;第三名是Nokia Ovi Store,市佔率為4.9%,成長719.4%;成長最多的是位居第四的Android Market,市佔率為4.7%,但與2009年相較成長了861.5%。

IHS Screen Digest指出,今年全球行動應用程式市場將會持續擴張,預估可成長81.5%,達到39億美元的市場規模,主要的驅動力之一是所謂的免費商業模式,雖稱免費,但提供了付費的進階功能。

Kent說明,隨著應用程式市集愈來愈擁擠,主要的應用程式商店都會供應數十萬種程式,將讓愈來愈多開發人員先以免費內容吸引使用者下載,再透過應用程式中的購買功能或廣告來鼓勵使用者付費使用進階功能。

Screen Digest主要進行隨選視訊及數位發行(electronic sell-through)的市場分析,去年底與專門分析面板的iSupply雙雙被大型的分析機構IHS所買下,因而更名為IHS Screen Digest



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NB 成長的失敗與 Android急速興起

2008 Google Developer Day in Australia: Dan Mo...Image via Wikipedia

上周產業界最震撼的消息,莫過於宏碁執行長蘭奇的突然去職。看到消息第一個直覺是:這蘋果,好「毒」!今年,沒來得及抱住蘋果大腿者,大概要辛苦多多了。

 蘭奇幾乎可說是宏碁二次改造、專注品牌之路能成功的關鍵人物。他從英吉利、歐洲起家,幫宏碁在歐洲打下穩固江山,因而才能以外國人擔任執行長;他讓宏碁在全球品牌電腦排名一路上揚,超越戴爾、緊逼惠普,坐二望一,冠軍之路似乎近在咫尺。

 不過,蘋果推出iPad卻打亂一切。去年蘋果推出iPad時,有不少專家並不看好其前景,他們的疑問與賈伯斯介紹iPad時的開場白雷同:「在智慧型手機(iPhone)與NB之間還容納得下其它產品嗎?」事實證明是容納得下─而且空間不小哩!iPad狂賣讓所有業者不得不推平板電腦應戰。

 而iPad對NB產生擠壓效果,對NB比重較高的宏碁壓力更大。宏碁降財測、股價跌,都與這股蘋果壓力息息相關。這股壓力,更引起宏碁董事會與執行長對未來宏碁走向的爭辯,雙方無法得到共識又難以妥協下,終而導致蘭奇去職。

 其實,今年非蘋果陣容者都會很辛苦,抱住蘋果大腿者,即使不是吃香喝辣躺著賺,至少餓不死。蘋果發表iPad2時,最讓競爭者抓狂又絕望者是其售價,竟然與iPad相同,由四九九美元起跳;iPad則狂降一百美元,台灣是降了近四千元台幣。這種價格,其它品牌還有多少生存空間?

 如果其它品牌能夠取得「價格優勢」,價格比蘋果便宜多多也罷,偏偏蘋果綁死了供應鏈上,大部分重要元件的產能。也就是說,其它業者既拿不到充分的元件供應量,價格更是降不下來。當四九九美元就能取得iPad2,其它家─包括咱們的雙A、HTC、國外的摩托羅拉、三星等之流者,賣六百、甚至八百美元的平板電腦,有多少消費者會願意掏腰包?

 拿國內價格看,現在十吋螢幕的iPad2只要一萬六千多元,誰會花二萬多元去買韓國三星那個七吋螢幕的玩意?甚至iPad已降到一萬二千多元,別說三星那個玩意難讓人心動了,連電信業者「自創品牌」,搞出要價近九千元的七吋大電話,都顯得極度無競爭力了。

 蘋果願意讓消費者埋單,重要者不僅是硬體,軟體扮演的角色更重要。使用智慧型手機者,只要上蘋果、諾基亞、Android及微軟等四大作業系統的「軟體市集」看看,就知道蘋果為什麼成功。它有超過三十萬個程式供下載使用,現在仍以每個月增加一萬多個程式的速度邁進,下載次數巳超過百億次。而「Wintel」時代的巨人微軟,則註定在行動裝置中被淘汰,因為其軟體市集量少質差。不過,國內擅長硬體製造,許多時候仍流於拚硬體效能的思維。在這種思維下,終難突破「蘋果障礙」,而且距離一定越來越遠。


Gartner今天表示,Android作業系統即將攻佔智慧型手機市場近50%的佔有率。

根據市調機構Gartner的報導顯示,去年智慧型手機的出貨量超過2.96億台,其中Symbian守住37.6%的佔有率,其次則是Android的22.7%,Blackberry OS則以16%緊追在後。Gartner預估2011年智慧型手機的出貨量將暴增到4.68億台,而Android將趁勢攻佔38.5%的市場占有率,第二是蘋果的iOS,有19.4%的市佔率,Symbian則滑落至19.2%。

不過這份分析中最讓人驚訝的是Gartner對2012年智慧型手機市場的預測。該研究機構表示,2012年全球的智慧型手機出貨量將超過6.3億台,其中Android將有49.2%的市佔率,輕易超越第二名iOS的18.9%。RIM的Blackberry OS依然有12.6%的市佔率,位居第三。

Gartner還提出了另一項有趣的預測,那就是微軟的Windows Phone平台在2015年將會以19.5%的市佔率穩居智慧型手機市場的第二名,第一名的Android則將以48.8%的市佔率遙遙領先。Gartner表示這個結果得歸功於微軟和諾基亞的結盟。諾基亞表示從明年開始將把Windows Phone 7 作為該公司智慧型手機的「主要」作業系統。

近來關於Windows Phone未來市場佔有率的爭論近來越演越烈。

先前IDC釋出了對2015年智慧型手機市場的預測,並指出Android將穩固45.4%的市佔率,而微軟的Windows Phone將以20.9%的市佔率居次。IDC看好Windows Phone的理由和Gartner相同,就是微軟和諾基亞的結盟。

不過ABI研究機構可有另一番看法。該研究機構上周表示他們認為Android在2016年的市佔率將達到45%,其次是蘋果iOS的19%,微軟的Windows Phone僅有7%的市佔率。

ABI的資深分析師Michael Morgan表示他認為全世界的顧客都將紛紛棄諾基亞而去,而且將一去不回頭,他相信這就是ABI和其它研究機構預測差異的關鍵點。Morgan表示:「Symbian將會從2011年開始急速衰退,我認為許多諾基亞的用戶將轉向使用其它平台,而且它們將不會再重回諾基亞的懷抱。」




Google's Android OS has gained an astonishing 7 points of market share in the US smartphone market in the past three months, Comscore says. RIM's market share over the same period collapsed, dropping almost 5 points. Apple's iPhone share increased slightly, but is dead in the water and has now fallen way behind Android (in smartphones). (If you include iPod touches in the calculation, Apple's share has actually fallen).

Comscore的調查說 。過去三個月,谷歌的Android的操作系統在美國智能手機市場已經獲得了驚人的7分的市場份額, RIM的市場份額較上年同期倒塌,跌幅近5點。
蘋果的iPhone份額略有增加,但死在水里,現在已下降遠遠落後Android(智能手機)。(如果包括在計算中涉及的iPod, 蘋果的市場份額實際上下降 )。

Android now has a third of the US market (33%). RIM's share has plummeted to 29%. Apple is holding at 25%. In the "also ran" category, Microsoft's Windows Phone 7 did nothing to stop its decline, which fell from 9% to 7.7%. And Palm, which is barely worth mentioning anymore, fell another point to 2.8%. Why do the Android gains matter? Are Apple bulls right that Apple has an insurmountable hold on the "premium" segment of the market and that it doesn't matter who has the other 75%? The Android gains matter because technology platform markets tend to standardize around a single dominant platform (see Windows in PCs, Facebook in social, Google in search). And the more dominant the platform becomes, the more valuable it becomes and the harder it becomes to dislodge. The network effect kicks in, and developers building products designed to work with the platform devote more and more of their energy to the platform. The reward for building and working with other platforms, meanwhile, drops, and gradually developers stop developing for them.

Android 現在有三分之一的美國市場(33%)。 RIM的份額已經下降到29%。 蘋果公司持有25%。 在“還在市場”的類別,微軟的視窗電話7沒有什麼可以阻止其下降,下跌了9%至7.7%。 而 Palm,這是根本不值得一提了,另一點下跌至2.8%。 為什麼 Android的成長呢? 蘋果已經贏得了一個不可逾越的“超級獲利”部分的市場,而不在乎誰擁有其他75%? Android的成長,因為它是技術平台,以規範市場,往往圍繞一個主要平台。 而主要的平台越大,它變得更有價值和越難趕走。 網絡效應開始起作用,產品設計和開發建設工作,投入平台越來越多的精力。 ...

Importantly, it's not a question of which platform is "better." (This is irrelevant.) It's a question of which platform everyone else uses. And increasingly, in the smartphone market, barring a radical change in trend, that's Android. So that's why Android's gains matter. And, yes, Apple fans should be scared to death about them.
Apple is fighting a very similar war to the one it fought--and lost--in the 1990s. It is trying to build the best integrated products, hardware and software, and maintain complete control over the ecosystem around them. This end-to-end control makes it easier for Apple to build products that are "better," but it makes it much harder for the company to compete against a software platform that is standard across many hardware manufacturers (Windows in the 1990s, Android now).
As we explain here, two important things are different about the current Android - iPhone battle than the Mac - Windows war in the 1990s. First, Apple is maintaining price parity (or better) with the leading Android phones. (Macs always cost more than PCs). Second, Android is still a fragmented platform, which significantly reduces the benefits of "interoperability" across multiple manufacturers.

Google is working to fix the second problem, though--enacting much tighter rules about how Android can be used. And if the platform is to become dominant and ubiquitous, it will likely continue to tighten these rules.And Apple's price parity certainly does not appear to have stopped the Android juggernaut.

The unit and platform numbers below, which show the change in market share from November to February, are not unit sales in the month. They are total usage stats, showing how the platform usage shifted over the period.So these Android gains should scare the bejeezus out of Apple bulls -- and Apple itself. And Apple's decision to not release the iPhone 5 in June will likely exacerbate rather than slow this trend.

Here's the US handset share, by manufacturer:

US Smartphone Handset Share February 2011

US Handset Share February 2011

Image: Comscore

And US smartphone platform share (this is the key one):

US Smartphone Platform Share February 2011

US Smartphone Platform Share

Image: Comscore

And, relatedly, a look at what folks are doing with their handsets these days:

US Mobile Content Usage February 2011

US Mobile Content Usage February 2011

Image: Comscore



2010,7 已經做過分析,證明台商趨勢因應太慢


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